Használjuk, de nem bízunk benne. Ezt a mondatot írnám a magyar AI-használat címkéjére, ha egyetlen mondatnyi helyem lenne. A DataReportal legfrissebb nemzetközi adatai ugyanis két ellentétes képet mutatnak. Az egyik oldalon a világ élmezőnyében vagyunk abban, hogyan használjuk az AI-t. A másik oldalon a lista végén kullogunk, ha arról van szó, mennyire érezzük magunkat biztonságban vele, és mennyit adnánk érte.
1. Az AI már a többségé: 10 internetezőből 8 használja 🚀
A magyar internetezők 80,4%-a használ valamilyen AI-eszközt havonta. Ez kicsit a világátlag (85,2%) alatt van, és a 34. helyet jelenti az 53 ország között.
Az igazi érdekesség a következő számban rejlik. A ChatGPT-re csak 32,1% mondja, hogy havonta használja, a Geminit pedig 18,7%. Vagyis a magyarok többsége nem csal chatbotban „AI-ozik”. Az AI már ott van a keresőben, a telefon kamerájában, a fordítóban és a levelezőben, sokszor olyan módon, hogy azt észre sem vesszük.
2. Az AI-jal keresünk, és ebben az élmezőnyben vagyunk
Az aktív magyar AI-használók 72,6%-a információkeresésre használja az AI-t. A világátlag 60,4%, mi az 5. helyen állunk.
Ez az egyik legfontosabb adat a marketingeseknek. Aki AI-t használ, annak a háromnegyede már kérdéseket tesz fel neki, ahelyett hogy linkeket böngészne. Ha a márkád nem jelenik meg az AI válaszaiban, egyre több potenciális ügyfél számára válsz láthatatlanná.
Mit jelent ez? A keresőoptimalizálás mellé megérkezett az AI-láthatóság. A jól strukturált, kérdésekre válaszoló, hiteles tartalom ma már nemcsak a Google-nek szól, hanem a ChatGPT-nek és társainak is.
3. A tanácsadó, aki mindig ráér
Az aktív AI-használók 49,6%-a problémáira kér tanácsot az AI-tól (világ: 40,6%, 6. hely). Minden második magyar AI-használó tehát nemcsak tényeket keres, hanem döntési segítséget is kér.
Személyre szabott ajánlásokra (termékek, utazás, szórakozás) viszont csak 25,2% használja (világ: 31,0%, 40. hely). Kicsit furcsa páros: „mondd meg, mit tegyek”, de „azt nem kérem, hogy mit vegyek”. 🙂
4. A legnagyobb furcsaság: használjuk, de nem fizetünk érte
A magyar internetezőknek mindössze 3,5%-a fizet elő valamilyen AI-eszközre. A világátlag 9,5%, mi pedig az 53 országból az 52. helyen vagyunk.
Vesd össze az előző adatokkal: az AI-használók háromnegyede vele keres, a felük tanácsot kér tőle, de alig néhány százalék van, aki ezt értéknek tekinti és fizetésre is hajlandó.
Mit jelent ez? A legtöbben az ingyenes verzióknál tartanak, és ott ritkán jutnak el a valódi produktivitásig, és messze nem használják ki az AI adta lehetőségeket. Aki ugyanis előfizet, a fejlettebb modellekhez és funkciókhoz fér hozzá, így pedig könnyebben felépítheti a saját AI-munkafolyamatait, Ezzel pedig komoly előnyre tehet szert. A többség, mint látjuk ugyanis még csak a rajtvonalnál áll.
5. Használjuk, de nem érezzük magunkat kényelmesen vele
A magyar internetezőknek csak 21,7%-a érzi magát kényelmesen az AI-alapú termékek és szolgáltatások használata közben. A világátlag 30,3%, mi a 42. helyen vagyunk a 49 ország között.
Csak 25,5% gondolja, hogy az AI jobbá teszi a mindennapjait (világ: 31,7%), és 22,5%, hogy a társadalom javát szolgálja (világ: 32,5%). Ez az adatok egyik legérdekesebb ellentmondása: 80% használja, de alig 22% érzi jól magát közben.
6. Munkahelyteremtő AI? A magyarok nem hisznek benne
A magyar internetezőknek mindössze 8,2%-a gondolja, hogy az AI új munkahelyeket teremt. A világátlag 19,3%, tehát a globális optimizmusnak a felét sem érjük el (40. hely a 49 ország között).
Mit jelent ez? A munkahelytől való félelem valós, de közben a legjobb ellenszere a tudás. Aki érti, hogyan dolgozhat együtt az AI-jal, az nem az elveszett munkát látja benne, hanem a felszabadult időt. Ha a csapatodban bizonytalanság van, a legjobb befektetés a közös, gyakorlati AI-tanulás.
7. A munkahelyeken viszont élénken használjuk
Itt jön egy újabb csavar. A Microsoft mérése szerint a magyar munkaképes korú felnőttek 33,3%-a használ aktívan generatív AI-t. A világátlag 18,8%, mi a 19. helyen vagyunk az 57 ország között.
Vagyis a generatív AI tényleges használatában a világátlag felett vagyunk, miközben a hozzáállásunkban jelentősen alatta. Dolgozunk vele, csak nem beszélünk róla lelkesen.
8. ChatGPT vezet, a Gemini jócskán lemaradva
A magyar internetezők 32,1%-a mondja, hogy az elmúlt hónapban használta a ChatGPT-t (világ: 34,7%). A Google Geminijét 18,7% használta (világ: 28,7%).
A weboldalakra érkező forgalomban még erősebb a ChatGPT dominanciája. A nagy nyelvi modellekből (LLM-ekből) érkező magyar webforgalom 76,53%-a a ChatGPT-ről jön (világ: 77,89%).
Mit jelent ez? Ha egy AI-platformra kell fókuszálnod, ma Magyarországon az a ChatGPT. Érdemes rákeresni benne a saját márkádra és a szolgáltatásodra: mit válaszol rólad, és kit ajánl helyetted?
(Persze, mint a legtöbb online csatornánál itt sem érdemes egyetlenre fókuszálni igazából.)
9. Az AI már a vásárlási döntésekben is ott van 🛍️
A magyar internetezők 24,9%-a használ AI-eszközöket márkák és termékek kutatására (világ: 26,0%, 23. hely). Minden negyedik magyar tehát már az AI-t is megkérdezi, mielőtt választ.
13,0% pedig kifejezetten AI-eszközökön keresztül fedez fel új márkákat, termékeket és szolgáltatásokat (világ: 17,0%). Ez ma még kisebb csatorna, de gyorsan növekszik, és a márkák többsége még nem is figyel rá.
10. A Google még mindig király, de már nem egyedül
A magyar internetezők 81,5%-a használja havonta a Google-t (világ: 66,9%), és a keresőkből érkező webforgalom 95,19%-a a Google-ről jön. Márkakutatásra viszont már csak 38,7% használ keresőt. Ez a világátlag (45,3%) alatt van, és az 53 országból az 51. helyet jelenti.
A két adat egymás mellé téve sokat mond. A keresővel kutatók (38,7%) és az AI-jal kutatók (24,9%) közötti különbség már nem áthidalhatatlan.
Mit jelent ez? A keresőoptimalizálás nem halt meg, de már nem elég. A jövő nyertesei azok lesznek, akik a Google találati listájában és az AI-asszisztensek válaszaiban is ott vannak.
Bónusz: további érdekességek röviden
- AI és egészség: a magyar internetezők 19,2%-a használ AI-t az egészsége vagy a jólléte nyomon követésére (világ: 24,1%).
- Fordítóeszközök: 38,3% használ online fordítót (világ: 29,4%, 18. hely). Ez az egyik legrégebbi, „láthatatlan” AI-alkalmazás.
- Hangasszisztensek: hetente csak 16,9% beszél Sirivel vagy Alexával (világ: 23,1%). Persze a magyar nyelv támogatottsága, pontosabban annak hiánya itt sokat számít.
- Képfelismerés: 22,2% használ mobilon képfelismerő eszközt, például a Google Lenst (világ: 27,6%).
Mit jelent ez neked marketingesként? 💡
A magyar AI-használat egy mondatban: széles körben használjuk, keresésre és tanácsért kiemelkedően, de bizalmatlanok vagyunk, és még nem tekintjük befektetésnek. Ebből három gyakorlati tanulság következik:
- Légy látható az AI válaszaiban. Ha az AI-használók háromnegyede vele keres, akkor a tartalmaidnak az AI számára is érthetőnek, hitelesnek és idézhetőnek kell lenniük.
- Építs bizalmat, ne félelmet. A magyar közönség szkeptikus. Ha AI-t használsz a kommunikációdban, legyél átlátható, és mutasd meg az emberi értéket is mögötte.
- Használd ki az előnyt, amíg megvan. Mivel alig 3,5% fizet az AI-ért, aki ma tudatosan építi fel az AI-munkafolyamatait, az messze előreléphet a versenytársai előtt.
A jó hír, hogy még a legelején járunk. A magyar marketingesek többsége még csak ismerkedik az AI-jal. Aki most kezd el rendszerben gondolkodni, az nem elszenvedi a változást, hanem alakítja.
Ha szeretnéd az AI-t nem csak használni, hanem végre a marketinged motorjává tenni, érdemes részt venned a Marketing REkontroll előadásunkon, ahol több különböző módszer mutatok be arra, hogyan lehetsz produktív az AI használattal.
Forrás
DataReportal – Digital 2027 Global Overview Report (We Are Social, Meltwater, 2026. október). A felméréses adatok többsége a GWI 16 évesnél idősebb internetezők körében végzett kutatásából, a munkahelyi GenAI-használat a Microsoft méréséből származik.