Képzéseken, előadásokon meg szoktam kérdezni, melyik az a közösségi platform, amit a magyarok a legtöbbet használnak. Általában nem találják el a résztvevők, mert bár a Facebookra is tippelnek, de legalább annyian választják a TikTokot vagy éppen az Instagramot. Ezért is jó átnézni a DataReportal legfrissebb nemzetközi adatait, amik nagyon érdekesebb képet mutatnak például a magyar szokásokról. Vannak területek, ahol világelsők vagyunk. Vannak, ahol a lista legvégén kullogunk. És van egy-két adat, ami első ránézésre egyenesen ellentmond egymásnak.
1. Facebook-ország vagyunk, és ez nem túlzás
A magyar internetezők 88,7%-a használja havonta a Facebookot. A világátlag 58,1%, vagyis nálunk majdnem másfélszer annyian vannak fent, mint globálisan. Ezzel a 7. helyen állunk a vizsgált országok között. A felhasználók 30,6%-ának a Facebook a kedvenc platformja (világ: 13,3%). Máshol a fiatalok rég elvándoroltak, a Facebook nálunk viszont továbbra is a közösségi élet főtere.
2. A Messenger: ebben világelsők vagyunk
Ez az adat sokakat meglephet is meglephet, pedig az NMHH adatsora is ezt mutatja évek óta. A magyar közösségimédia-felhasználók 20,3%-a a Messengert nevezte meg kedvenc platformjaként. A világátlag mindössze 1,9%, így ezzel az 1. helyen állunk a világon.
Nem csak szeretjük, használjuk is: az internetezők 82,7%-a havonta megnyitja (világ: 37,9%, 3. hely). Egy aktív felhasználó naponta átlagosan 10-szer lép be (3. hely). A WhatsAppot közben csak 26,5% használja (világ: 54,9%).
Mit jelent ez? A magyarok beszélgetései a Messengerben zajlanak. Ha az ügyfeleid ott vannak, a chatbot és a Messenger-kampány nem kiegészítő, hanem alapcsatorna.
3. A Facebook a weboldalad kapuja is
Ahonnan a közösségi média forgalmat küld a weboldalakra, ott Magyarországon szinte minden a Facebookról érkezik: a közösségi médiából jövő webforgalom 93,33%-a. A világátlag 73,21%, mi a 2. helyen vagyunk.
Ez egyrészt megtévesztő, másrészt rossz hír. Megtévesztő, mert azt gondolhatod, elég egy platformra figyelni. Rossz, mert ha a Facebook algoritmusa vagy hirdetési árazása változik, az azonnal látszik a látogatottságodon. Lásd a Meta One bevezetést ugye…
A listaépítés ezért nálunk különösen fontos védelmi vonal.
4. Egy Facebook-ország, ahol nem a márkák miatt vagyunk fent
A magyar internetezőknek csak 34,8%-a látogat közösségi médiát azért, hogy márkákat ismerjen meg és a tartalmaikat nézze. A világátlag 49,6%, mi pedig az 53 országból az 50. helyen vagyunk.
Közben a magyar digitális reklámköltés 41,7%-a közösségi médiába megy (világ: 35,0%, 16. hely). A cégek tehát az átlagnál többet költenek ott, ahol a közönség az átlagnál kevésbé kíváncsi rájuk. Persze a korábbi adatok alapján ez nem annyira meglepő.
Mit jelent ez? A magyar felhasználó barátok, csoportok és hírek miatt nyitja meg a Facebookot, nem a te márkád miatt. A reklámodnak ezért előbb meg kell állítania a görgetést, és csak utána értékesíthet. Az értékes, szórakoztató, közösségi tartalom itt nem extra, hanem belépő. Az ajánlatodat pedig úgy kell becsomagolni, hogy izgalmas legyen a célcsoportodnak ilyen körülmények között is.
5. Kevesebbet görgetünk, mint gondolnánk
A közhiedelemmel szemben a magyarok nem töltenek több időt a közösségi médiában, mint a világ többi része. Heti 7 óra 6 percet böngészünk (világ: 7:13). Ha a rövid videókat is hozzászámoljuk, 11 óra 35 perc jön ki, a világátlag 14 óra 19 perc.
Átlagosan 5,6 platformot használunk havonta, a világátlag 6,7. Összességében heti 29 órát fogyasztunk online médiát, öt órával kevesebbet a globális átlagnál (34:16).
6. YouTube: mindenki ott van, de senki nem marad sokáig
A magyar internetezők 67,6%-a használja havonta a YouTube-ot, ez jóval a világátlag (56,2%) felett van. A YouTube-hirdetések potenciális elérése a teljes népesség 83,5%-a. Ehhez képest meglepő, hogy egy aktív felhasználó naponta csak 46 percet tölt az appban. A világátlag 1 óra 28 perc, mi az 51 országból az utolsók vagyunk.
Mit jelent ez? A YouTube nálunk inkább célzott kereső, mint időtöltő csatorna. Megnézünk egy konkrét videót, és már lépünk is tovább. Ráadásul mostanában a TikTok is egyre több időt vesz el a YouTube-tól, ha videóról van szó.
7. TikTokvan elől, az Instagramban a végén
Az egyik legnagyobb meglepetés a két vizuális platform helyzete. A TikTokot a magyar internetezők 51,9%-a használja (világ: 36,1%), és 15,9%-nak ez a kedvence (világ: 10,0%).
Az Instagramot 54,4% használja, ami kicsit kevesebb a világátlagnál (56,6%), de ezzel csak a 49. helyen állunk az 53 ország között. Kedvenc platformként pedig mindössze 8,7% választja (világ: 17,8%, 50. hely). A két platform használóinak száma tehát már majdnem azonos, de a TikTok kétszer annyi ember szívéhez áll közelebb.
8. A reklámok nem rólunk szólnak – legalábbis így érezzük
A magyar internetezőknek csak 6,8%-a érzi úgy, hogy a látott reklámok őt reprezentálják. A világátlag 15,8%, ennek kevesebb mint a felét érjük el. Közben 31,4% használ reklámblokkolót legalább néha (világ: 30,9%, 17. hely).
9. Többet tévézünk, kevesebbet nézünk online videót 🛋️
A magyar internetezők heti 11 óra 42 percet töltenek tévénézéssel, többet a világátlagnál (9:58). Ennek csak 38,5%-a streaming, a világátlag már 51,5%, mi a 48. helyen vagyunk.
Online videót viszont heti 8 óra 27 percig nézünk, majdnem négy órával kevesebbet a világátlagnál (12:05). Rövid videóra ebből 4 óra 29 perc jut (világ: 7:06, 47. hely).
Mit jelent ez? A hagyományos tévé nálunk még mindig erős, és a videós szokásaink lassabban változnak, mint máshol. Ez nem azt jelenti, hogy a videó nem működik. Azt jelenti, hogy itt van még a növekedés.
Bónusz: további érdekességek röviden
- LinkedIn: a magyar internetezők csak 12,1%-a használja havonta (világ: 21,3%), és az aktív felhasználók napi 6,5 percet töltenek az appban.
- Influenszerek: a közösségi média felhasználóinak 18,7%-a követ influenszereket vagy szakértőket (világ: 23,7%). Az influenszermarketing mégis a digitális reklámköltés 6,8%-át viszi, többet a világátlagnál (5,8%, 11. hely).
- Hírek: a közösségi média felhasználóinak 38,4%-a elsősorban hírolvasás miatt van fent (világ: 34,1%).
- E-mail: a magyar internetezők 91,9%-a használ e-mailt (világ: 76,4%, 13. hely). A hírlevél nálunk messze nem halott.
- Facebook-hirdetések: a Facebook-hirdetésekkel elméletileg a 18 év feletti magyar lakosság 70,1%-a érhető el (világ: 39,3%).
- Pinterest és Reddit: mindkettő népszerűbb nálunk az átlagnál (31,7% és 15,6% havi használó). Csendes, de nem elhanyagolható közönség.
- Marketing-arányok: a magyar digitális reklámköltésnek csak 44%-a megy mobilra (világ: 68,4%), miközben a webforgalom fele már mobilról érkezik.
Mit jelent ez neked marketingesként?
- Facebook + Messenger az alap. A közönség ott van, és ott is beszélget. A Messenger-marketing és az automatizált válaszok nálunk különösen erős lehetőséget adnak annak, aki jól használja őket. Ráadásul üzenetkben a verseny is kisebb.
- Előbb figyelem, aztán ajánlat. Mivel kevésbé vagyunk kíváncsiak a márkákra, a tartalomnak előbb értéket kell adnia. A sablonos reklám itt kevés.
- Legyen saját csatornád is. Ha a forgalmad 93%-a egyetlen platformról jön, a hírleveles lista és a saját közösség a biztosításod.
A jó hír az, hogy ezek az adatok nem akadályok, hanem térkép. Aki ismeri ezeket a mintázatokat, az nem a külföldi tippeket másolja, hanem a magyar közönségre szabott kommunikációt épít. És pont ez az, amiben a legtöbb versenytársad még nem jár elöl.
Persze ez a sok lehetőség újabb kihívást és terhet jelent sokaknak, de jó hír, hogy az AI nagyon sokat tud segíteni. Mi például egyetlen rendszerből kezeljük az összes közösségi megjelenésünket, a hírleveleinket, az AI megjelenésünk ellenőrzését és megannyi fontos marketing feladatot. Hogyan?
Elmondom a Marketing Rekontroll webináriumon. Csatlakozz itt!
Forrás
DataReportal – Digital 2027 Global Overview Report (We Are Social, Meltwater, 2026. október). Az adatok többsége a GWI 16 évesnél idősebb internetezők körében végzett felméréséből származik.