A Meta és a Pinterest is kiadta a 2026-os ünnepi szezonra szóló ajánlásait a hirdetőknek. Mindkét platform ugyanazt üzeni – kezdd korán a kampányt –, de más adatokból és más logikából indul ki. Összehasonlítottuk a két megközelítést.
Alig több mint 120 nappal az ünnepek előtt a Meta és a Pinterest szinte egyszerre osztott meg útmutatót a marketingeseknek a 2026-os karácsonyi szezonra. A két bejelentés első pillantásra ugyanarról szól: kezdd el minél korábban a kampányt. A részletekben azonban jól látszik, hogy a két platform egészen más felhasználói viselkedésre és más erősségre építi az érvelését. Nézzük meg, miben egyeznek és miben térnek el.
A Pinterest tanácsa: a szezon már szeptemberben elkezdődik
A Pinterest arra biztatja a márkákat, hogy a lehető leghamarabb induljanak el a szezonális kampányokkal, mert a platform felhasználói már szeptemberben elkezdik tervezni az ünnepi vásárlásaikat. A Pinterest szerint a közönségük egyedi: nagy vásárlási szándékkal érkező, ajándéklistát, ünnepi menüt és dekorációt tervező emberek. A logika egyszerű: „minél korábban érkezel, annál több döntést alakíthatsz”.
A Pinterest öt konkrét tippet adott:
- a termékkatalógus és a feed előkészítése,
- az AI-alapú Performance+ kampányok használata (amivel a tesztek szerint 28%-os ROAS-javulást értek el a kkv-hirdetőknél),
- a korai indulás miatti tesztelési lehetőség kihasználása,
- a szeptember–november közötti élesítés, valamint
- a kampányok kiterjesztése a karácsony utáni időszakra, a heti felhasználók 55%-a ugyanis a karácsony és újév közötti héten is vásárol.
A Meta tanácsa: adatokból kiindulva, a Black Friday köré tömörítve
A Meta ehhez képest egy egészen más felépítésű útmutatót adott ki, amelynek középpontjában egy új Holiday Insights Center és egy 18 országra, közel 15 000 vásárlóra kiterjedő felmérés áll. A Meta becslése szerint a 2026-os ünnepek több mint 1,4 billió dolláros kiskereskedelmi költést hozhatnak, miközben az online vásárlás 2,5-szer gyorsabban nő, mint a bolti.
- A Meta adatai a felhasználói viselkedésre koncentrálnak:
- a Meta-platformokat használó vásárlók 85%-a vett már boltban olyat, amit előbb közösségi médiában látott,
- 59%-uk írt közvetlenül egy vállalkozásnak a szezonban,
- 94%-uk pedig tartalomkészítőktől kér vásárlási tanácsot.
- Emellett minden negyedik globális vásárló használt már AI-t az ünnepi vásárláshoz, és ez az arány idén tovább nőhet.
Ami az időzítést illeti, a Meta konkrét dátumot ad: a Black Friday 2026. november 27-én lesz, ami csak 28 nappal karácsony előtt van – ez nagyjából egy héttel kevesebb, mint a legtöbb évben. Ezért a Meta azt javasolja, hogy a hirdetéseket október közepén indítsuk el, hogy a rendszernek legyen ideje tanulni a csúcs előtt.
Miben egyezik és miben tér el a két megközelítés?
A közös nevező egyértelmű: mindkét platform szerint korán kell kezdeni, és mindkettő kiemeli az AI-alapú kampányeszközök szerepét. Ez nem véletlen. 2026-ra a hirdetések annyira automatizálttá váltak, hogy a Meta Advantage+ és a Pinterest Performance+ szinte átvette a manuális célzás és optimalizálás szerepét, a marketinges feladata inkább a jó minőségű adatok és a bőséges kreatív biztosítása lett.
A különbség viszont a „miért korán” indoklásában van. A Pinterest a felhasználói szokásból vezeti le: mert az ő közönségük már szeptemberben tervez. A Meta ezzel szemben a naptárból és az algoritmus tanulási idejéből: mert idén rövidebb a szezon, és a kereslet a Black Friday–Cyber Monday ablakba tömörül, ezért kell időben elindulni, hogy a rendszer felkészüljön.
Fontos üzleti szempont, hogy mindkét platform saját érdekét is szolgálja ezzel a tanáccsal, hiszen a korábbi indulás hosszabb kampányidőszakot, azaz több hirdetési költést jelent. Ettől függetlenül a hosszabb tanulási időszaknak van racionális magja: több idő jut a tesztelésre és a finomításra.
Azt pedig ne felejtsük el, hogy érdemes az előszezonban, illetve az előkészítés során olyan kampányeszközökre fókuszálni, amik később nem pont a túlzott hirdetési költést segítenek elkerülni, vagyis e-mail adatbázisokat, illetve üzenet listákat (Messenger, INstagram Direct, stb.)
Mit jelent ez a gyakorlatban a magyar cégeknek?
A két útmutató jól illusztrálja, hogy nem egy platformban kell gondolkodni. A célcsoportjaink nem egyetlen felületet használnak, hanem egymás után többet – így a szezonális stratégiát is több platformra érdemes építeni, mindegyiket a saját erősségéhez igazítva: a Pinterestnél a katalógus és a korai jelenlét, a Metánál a kreatívmennyiség és az adatminőség (Meta Pixel, Konverziók API) a kulcs.
Ha a Meta hirdetési oldalán szeretnél magabiztosabban mozogni a szezon előtt, abban a Meta hirdetési alapok mesterkurzus segít, a kreatívok mennyiségi előállításához pedig hasznos lehet a Marketing tartalom készítés AI-jal képzés.
Összefoglaló: a legfontosabb megállapítások
- Mindkét platform ugyanazt üzeni: kezdd korán a karácsonyi kampányt – a Pinterest szeptembertől, a Meta legkésőbb október közepétől.
- A Pinterest a felhasználói szokásokra (korai tervezés), a Meta a naptárra és az algoritmus tanulási idejére (rövidebb szezon, Black Friday november 27.) hivatkozik.
- Mindkét platform előtérbe helyezi az AI-alapú kampányeszközöket (Performance+, Advantage+), a marketinges feladata a jó adat és a sok kreatív.
- A tanács saját érdeket is szolgál (több kampányidő = több költés), de a hosszabb tanulási idő valós előnyt ad.
- A szezonra több platformon, egymást kiegészítve érdemes felkészülni, a saját felületek (weboldal, hírlevél, adatbázis) megerősítése mellett.
Mesterséges intelligencia segítségével készült, de emberi ellenőrzésen átesett hír. Ha bármi észrevételed van, jelezd nekünk!