A Snapchat frissítette a Spotlight feed algoritmusát: a teljesen mesterséges intelligenciával készült videók a jövőben nem lesznek ajánlhatók, míg az emberek által készített, hiteles tartalmakat előrébb sorolja. A cél nem az AI teljes elutasítása, hanem az alacsony minőségű, ismétlődő „AI slop” visszaszorítása.
Mit jelent pontosan a változás?
A Snapchat közlése szerint mostantól a teljesen AI-jal generált videók már nem lesznek jogosultak a Spotlight ajánlásaira. A cég úgy fogalmazott, hogy már az év elején kifejezték szándékukat, miszerint a Spotlightot olyan hellyé szeretnék tenni, ahol az eredeti, autentikus kreativitás emelkedik ki. Ez a mostani frissítés is ebbe az irányba mutat.
Fontos részlet, hogy a Snapchat saját AI kreatív eszközeivel javított vagy szerkesztett videók továbbra is ajánlhatók maradnak. A platform emellett megtartja az átláthatósági jelzéseket is, amelyek tájékoztatják a nézőket az AI használatáról. Csak a teljesen mesterségesen generált anyagok – amelyeket gyakran „AI slopnak” neveznek – nem kapják meg ugyanazt az elérést, mint az emberi munka.
Miért döntött így a Snapchat?
A cég hangsúlyozta, hogy a frissítés célja nem az AI elutasítása, hanem annak biztosítása, hogy az alacsony minőségű, ismétlődő, AI-jal generált tartalom ne rontsa a felhasználói élményt. A Snapchat szerint továbbra is értéke van annak, hogy az eredeti nézőpontokat, a személyes történetmesélést és a valódi emberek által megosztott pillanatokat jutalmazzák.
A háttérben egy egyszerű felismerés áll: a Snapchat felhasználói nem akarják, hogy az AI-tartalom elárassza a feedjüket, és az emberi kapcsolat továbbra is kulcsfontosságú az app sikeréhez.
Ellentétes irány a Meta megközelítésével
A Social Media Today szerint érdekes, hogy a lépés szembemegy azzal az iránnyal, amit a Meta a Vibes nevű rövidvideós appjával képvisel. A februárban indult Vibes teljesen AI-jal generált tartalmakból álló feedet kínál, és a Meta azt reméli, hogy ez a kreatív önkifejezés új eszközévé válhat. A Social Media Today cikke szerint azonban úgy tűnik, a Snapchat felhasználói elutasították ezt a megközelítést.
A tágabb kép szerint mintha a nagy AI-tolakodás egyre inkább falba ütközne: több platform is fontolgat korlátozásokat az AI-tartalmakra, hogy elkerülje a felhasználói aktivitás csökkenését.
Mit tanulhatunk ebből marketingesként?
Ez, és a hasonló esetek persze nem jelentik azt, hogy az AI ne fejlődhetne tovább. De úgy tűnik az AI tartalomgyártással foglalkozóknak jobban kell arra törekedniük, hogy olyan minőségű tartalmat állítsanak elő, amit a felhasználók nagyobb arányban fogadnak el.
A Snapchat lépése jól mutatja, hogy két irány körvonalazódik: az AI-központú és a manuálisabb, emberi tartalomkészítés. Ez valójában nem éles határvonal, hanem egy skála, amelyen minden cégnek meg kell találnia a saját üzleti érdekeit legjobban szolgáló egyensúlyt.
Az AI okos felhasználása – ahol a technológia inkább a finomításban és a minőségjavításban segít – hosszú távon a hitelesség szempontjából is előnyös lehet. Ha szeretnél mélyebben elmerülni az AI-alapú tartalomkészítésben, ehhez ad gyakorlati támpontot a Marketing tartalom készítés AI-jal képzésünk.
A legfontosabb tények röviden
- A Snapchat frissíti a Spotlight ajánlórendszerét: a teljesen AI-jal generált videók már nem lesznek ajánlhatók.
- A Snapchat saját AI eszközeivel szerkesztett tartalmak továbbra is ajánlhatók maradnak, az átláthatósági jelzések megmaradnak.
- A cél nem az AI elutasítása, hanem az alacsony minőségű, ismétlődő „AI slop” visszaszorítása.
- A lépés szembemegy a Meta Vibes appjának teljesen AI-alapú feed koncepciójával.
- Több platform is korlátozásokat fontolgat az AI-tartalomra, hogy megőrizze a felhasználói aktivitást.
Mesterséges intelligencia segítségével készült, de emberi ellenőrzésen átesett hír. Ha bármi észrevételed van, jelezd nekünk!