Az Instagram ismét a hosszabb videóformátum felé kacsingat: teszteli a lehetőségét a 90 perc hosszú tartalmaknak, amik több bevételszerzésre adnak lehetőséget az alkotóknak. Ez részükről logikus lépés a YouTube elleni harcban, de ha bevezetik és elterjed, új ajtókat nyit meg a vállalkozások és a márkák számára is. Érdemes megismerni a részleteket, és felkészülni a változásokra.
Mi az a Features, és miért szakítás ez az eddigiekkel?
Az Instagram bejelentette, hogy egy új videós feltöltési típust tesztel: a “Features” néven, ami azt jelenti, hogy, akár 90 perc hosszú, fekvő formátumú videókat is feltölthetnek az alkotók. Ahogy a TechCrunch fogalmaz, ez komoly stratégiai fordulat azután, hogy éveken át minden platform (még a LinkedIn is) agresszíven a rövid videókra hajtott. A The Verge szerint a platform ezzel egyértelműen a tévé irányába mozdul, a hosszú, fekvő videó pedig gyökeres váltás a függőleges, rövid tartalmakhoz képest.
Érdekesség, hogy ez nem az első nekifutás: az Instagram nyolc évvel ezelőtt már próbálkozott a hosszú videóval az azóta megszűnt IGTV-vel. A mostani lépés mögött viszont egy fontos szemléletváltás áll. Adam Mosseri, az Instagram vezetője egy videós bejelentésben elismerte, hogy ő maga sokáig ellenezte a hosszú videót a platformon. Az egyik aggálya az volt, hogyan az Instagramnál maradjon a fókusz szórakoztatásnál és a barátokkal való kapcsolattartásnál. Hiszen egy hosszú videót ritkábban küldünk el egy ismerősnek, mint egy Reelst vagy egy képet, vagyis kevesebb lájk és megosztás születik belőle. Végül Tessa Lyons, a termékért felelős alelnök győzte meg Mosserit, hogy adjon új esélyt a formátumnak.
A valódi tét: a YouTube bevételi modellje
A váltás igazi oka a pénz. A rövid, függőleges videó határozta meg a 2020-as évek internetét, csakhogy az ezeket készítő alkotók közvetlenül nem keresnek sokat a platformokon. Mosseri a Colin and Samir Show-ban őszintén elmagyarázta, hogyan áll ez össze: “Fizethet a platform közvetlenül, fizethet egy rajongó, és fizethet egy márka.” Hozzátette, hogy az Instagramon jelenleg elsősorban a márkáktól jön a pénz, a teljesítményalapú program még kicsi, és “sokkal többet költünk, mint amennyit keresünk”, ezért nem is érdemes felskálázni, mert az csak tőkeégetés.
Ezzel szemben a YouTube modellje egyszerű és átlátható: a videókon hirdetések futnak, a partnerprogramban lévő alkotók pedig a videóikhoz kapcsolódó hirdetési bevétel 55 százalékát kapják meg. Ez pedig komoly összegekké áll össze, a YouTube saját bevallása szerint négy év alatt több mint 100 milliárd dollárt fizetett ki alkotóknak, művészeknek és médiacégeknek. Pontosan ezt a modellt próbálta eddig hiába lemásolni az Instagram és a TikTok is, mert a rövid videó eleve nehezebben váltható pénzre, hiszen kevesebb hely van benne a hirdetéseknek. Sok alkotó ezért inkább csak a YouTube-csatornája promóciós felületének tekinti ezeket a fiókokat, nem pedig komoly bevételi forrásnak. A YouTube saját eszközeiről és monetizációs újdonságairól külön cikkben is írtunk.
A nagy kérdés tehát: ha a Meta hirdetéseket tesz a hosszú videókba (ami a hirdetésekből milliárdokat kereső cégtől teljesen logikus lenne), akkor az Instagram először tudna érdemben versenyezni a YouTube partnerprogramjával? A Meta egyelőre nem kötelezte el magát.
Egy szóvivő a TechCrunch-nak csak annyit mondott, hogy túl korai hosszú távú monetizációs modellről beszélni, de “keresik a módjait, hogy az alkotók márkáktól, rajongóktól és az Instagramtól is kereshessenek, beleértve a teljesítményalapú ösztönzőket”. Ez nem túl ígéretes válasz, de nem is egyértelmű nem.
Rövid és hosszú videó együtt: a tökéletes üzleti terv?
Az Instagram nem dobja ki a Reelst, épp ellenkezőleg.
A cél, hogy a rövid és a hosszú formátum “szimbiózisban” éljen, ahogy Mosseri fogalmazott. A logika a podcastokhoz vagy a comedy specialekhez hasonló: ugyanaz a tartalom létezhet hosszú videóként és rövidebb darabokra vágva is. Tessa Lyons szerint a Reels továbbra is az Instagram magja marad, de amikor mélyebben akarsz elmerülni a kedvenc alkotóid tartalmában, azt is meg tudod majd tenni a platformon. Egyszerűen fogalmazva: az Instagram inkább megtartaná a rajongókat a saját felületén mind a rövid, mind a hosszú tartalomra, ahelyett, hogy elveszítené őket a YouTube-nak.
Ehhez több kapcsolódó funkciót is tesztelnek. A “Clips as Reels” lehetővé teszi, hogy az alkotók a hosszú videóikból Reelst készítsenek, amely aztán átlinkel a teljes videóra. A nézők a hosszabb videót el is menthetik, hogy a tévéjükre küldjék. Emellett dolgoznak a Live videók jobb felfedezhetőségén, és egy olyan profilfelületen is, ahol az összefüggő, epizodikus Reelsek sorozatba rendezhetők, hasonlóan a TikTok lejátszási listáihoz. Rachel Karten a Link in Bio hírlevelében jól foglalja össze a lényeget: az Instagram egy olyan hely akar lenni, ahol egyaránt megnézel egy 90 másodperces és egy 90 perces videót, akár a tévéden.
Az Instagram beköltözik a nappalidba
A hosszú videós fordulat nem a semmiből jön.
Az Instagram tavaly év végén indította el tévés alkalmazását, amely eleinte Reels-központú élményként és Amazon Fire TV pilotként startolt az Egyesült Államokban, azóta viszont kiterjedt Google TV-re, Samsung és Apple TV-re is.
A The Verge beszámolója szerint az Apple TV-s verzió szinte csendben, nagyobb felhajtás nélkül érkezett meg. A tévés jelenlét nem véletlen: a platform a hosszabb, epizodikus tartalom és a mikrodrámák növekvő népszerűségére akar ráülni, ez a lépés pedig egyértelműen a nagyképernyős, hosszú videós stratégia alapköve. A Business Insider megfogalmazásában az Instagram egyre inkább tévére hasonlít az epizodikus tartalommal, de az alkotók számára rengeteg a nyitott kérdés.
Mit jelent ez a marketingeseknek?
A marketingesek számára ez több szinten is fontos. Egyrészt a hosszabb Reelsek már korábban is megérkeztek, és teret adtak az oktatóvideóknak, termékbemutatóknak és rövid interjúknak.
Ahogy a Hootsuite 2026-os funkciós áttekintése hangsúlyozza, a hosszabb nem automatikusan jobb: csak akkor érdemes hosszabb videót készteni, ha a sztori tényleg megkívánja, és figyelni kell a megtartási (retenciós) görbét, hogy hol morzsolódnak le a nézők. A retenciós metrika amúgy sokkal használhatóbb, mint egy sima megtekintésszám, az első nagy visszaesés ugyanis megmutatja, hogy a hook-kal van baj, vagy a videó többi részével. A sorozatba fűzött, összekapcsolt Reelsek pedig jól működnek a többrészes magyarázó tartalmaknál, termékcsaládoknál és kampánysztoriknál.
Fontos azt is látni, hogy mindez egy tágabb átrendeződés része: az Instagram algoritmusa és az organikus elérés is folyamatosan változik, erről a csökkenő organikus elérésről szóló elemzésünkben is írtunk. Aki szeretné végiggondolni, hány platformon és milyen gyakran érdemes jelen lennie, annak érdemes elolvasnia ezt az átfogó útmutatónkat is, mert a célcsoport ma már egyszerre több platformot (Instagram, YouTube, TikTok) használ, nem csak egyet.
Összefoglaló: a legfontosabb megállapítások
- Az Instagram bevezeti a “Features” formátumot: akár 90 perces, fekvő videók, jelenleg USA–ban és brazil alkotóknál teszteli
- A fő motiváció a YouTube bevételi modelljének támadása, ahol az alkotók a hirdetési bevétel 55 százalékát kapják meg.
- A Reels nem tűnik el, a cél a rövid és hosszú videó “szimbiózisa”, plusz epizodikus Reels-sorozatok és jobb Live felfedezhetőség.
- A tévés alkalmazás a nappalit célozza.
- A marketingeseknek a retenciós görbére és a valóban indokolt videóhosszra érdemes figyelniük..
Mesterséges intelligencia segítségével készült, de emberi ellenőrzésen átesett hír. Ha bármi észrevételed van, jelezd nekünk!