Ha azt hitted, hogy a Reels a garantált elérésnövelő csodafegyver, egy friss, közel 900 ezer posztot elemző kutatás most rácáfol. Miközben az organikus elérés 2026-ban tovább csökken mind Instagramon, mind Facebookon, a legjobb formátumok nem azok, amikre a legtöbben esküsznek.
Mekkora ma az elérés Instagramon és Facebookon?
2026 augusztusában az Instagram átlagos elérési rátája 3,20%, a Facebooké pedig 1,25%. Vagyis az Instagram nagyjából kétszer akkora elérést hoz, mint a Facebook, ám ez cak egy része a sztorinak: az Instagram éves összevetésben 14%-os visszaesést mutat. Az organikus elérés tehát mindkét nagy platformon lassan, de folyamatosan eljelentéktelenedik.
Ahogy a Socialinsider elemzése részletezi, az adatok 872 075 poszt vizsgálatán alapulnak, olyan márkaoldalaké, amelyek 2025 januárja és 2026 augusztusa között folyamatosan aktívak voltak. Az elérési ráta egyébként egyszerű képlettel számolható: az adott poszt teljes elérését elosztjuk a követők számával, majd szorozzuk százzal.
Minél kisebb az oldal, annál nagyobb az elérés aránya
Az egyik legfontosabb tanulság, hogy nem minden oldal ugyanazt a játékot játssza. A kisebb oldalak a saját közönségük jóval nagyobb szeletét érik el:
- 1-5K követő: Instagram 6,65%, Facebook 4,35%
- 5-10K: Instagram 5,75%, Facebook 3,40%
- 10-50K: Instagram 5,50%, Facebook 2,70%
- 50-100K: Instagram 4,50%, Facebook 1,50%
- 100K-1M: Instagram 3,50%, Facebook 0,50%
Jól látszik, hogy a Facebook esése különösen meredek: a legkisebb oldalak 4,35%-áról a legnagyobbak 0,50%-ára zuhan. Az Instagram szinte minden méretsávban nagyjából kétszer akkora elérést hoz, és a szakadék a nagyobb oldalaknál csak tovább nő.
Melyik formátum viszi a legtöbb elérést?
A formátum az egyik legnagyobb lehetőség, amivel a márkák befolyásolni tudják az elérésüket, de a két platform nem ugyanazt jutalmazza. Instagramon a sorrend meglepő lehet:
- Karusszel: 4,50%
- Reels: 4,10%
- Kép: 4,00%
Vagyis a karusszel veri a Reelst, annak ellenére, hogy a Reelst tartják a platform elérésnövelő motorjának. Facebookon pedig a sima képek (1,20%) és az albumok (1,15%) viszik a prímet, a Reels itt is alulteljesít (0,55%), a linkes posztok pedig minden más formátumot leköröznek lefelé (0,20%), ami illeszkedik a Facebook régi szokásához, hogy a platformról elvezető tartalmakat háttérbe szorítja.
A közös tanulság mindkét platformon: a Reels nem hozza azt az elérési előnyt, amit a hírneve sugall. Ha a tartalomnaptárad arra épül, hogy a Reels az alapértelmezett húzó formátum, ezek a számok jó okot adnak arra, hogy tesztelj más megoldásoka a saját felületeiden.
Elérés vagy interakció?
A két metrika két különböző kérdésre válaszol: az elérés azt mutatja, hányan látták a tartalmat, az interakció pedig azt, hányan tettek is valamit. Instagramon az elérésre vetített interakció folyamatosan csökken, 2025 januárjában 3,70% volt, 2026 augusztusára 3,20%-ra esett. Facebookon zajosabb a kép: 2025 nagy részében kb. stagnált, 2026 tavaszán megugrott, majd augusztusra visszaesett 1,25%-ra.
Mit tehetsz az elérésed növeléséért?
Az elemzés néhány gyakorlati irányt is ad. Érdemes a saját oldalmérethez és platformhoz legjobban teljesítő formátumra súlyozni a tartalomnaptárat, ahelyett, hogy egyenlően osztanád szét az energiát. Sokat segíthet a felhasználók által készített tartalom (UGC) kiemelése, mert bizalmat épít és több interakciót hoz. Instagramon pedig egy erős SEO-stratégia, vagyis a profil, a képaláírások és a hashtagek kulcsszavas optimalizálása, tényleg javíthatja a felfedezhetőséget.
De a legfontosabb: azért, mert most ezt hozta ki a kutatás, még nem jelenti azt, hogy mindent el kell dobni, amit eddig használtál. Inkább kezeld új ötletként, és nézd meg, tudsz-e a segítségével finomítani. Ami pedig a kutatásoknál még fontosabb: olyan tartlmakat készíts, ami a célcsoportodnak fontos! Készíts jó buyer personákat valódi adatok és jó módszertan alapján, majd ezt használd a kommunikációban és a hirdetéseknél is. Ehhez segítséget kapsz az AI rendszerépítő képzésünkön, ahol részletesen megtudod, hogyan tudsz egyszeráen AI segítséggel buyer personát készíteni.
A lényeg röviden
- 2026 augusztusában az Instagram elérési rátája 3,20%, a Facebooké 1,25%.
- Az Instagram éves szinten 14%-os elérésvisszaesést mutat, de még mindig kb. kétszer annyit hoz, mint a Facebook.
- A kisebb oldalak arányosan sokkal nagyobb elérést érnek el (1-5K sávban IG 6,65%, FB 4,35%).
- Instagramon a karusszel a legjobb formátum, Facebookon a sima kép és az album, a Reels mindkettőn alulteljesít.
- Az elemzés 872 075 poszt vizsgálatán alapul, 2025 január és 2026 augusztus között.
Mesterséges intelligencia segítségével készült, de emberi ellenőrzésen átesett hír. Ha bármi észrevételed van, jelezd nekünk!