Facebook Konverziók API Átjáró: egyszerű(bb) megoldás a Facebook remarketinged jövőjének biztosítására

A Facebook Pixel napjai meg vannak számlálva. Sok böngésző már most is korlátozza azokat a külső sütiket (vagy cookie-kat, kinek melyik a szimpatikusabb), amiket a Facebook Pixel használ. Ha pedig ez nem működik, nem kap adatokat a Facebook a weboldal látogatóinkról, ha nincs adata a Facebooknak, nem épül az egyéni célközönség, és nem tudunk remarketing hirdetéseket futtatni.

A megoldás a szerverünkön keresendő

A megoldás már jó ideje megvan ez pedig a szerver oldali adatátadás, vagyis a Facebooknál: Konverziók API (Conversions API, CAPI). Ezzel van pár gond: komoly technológiai tudás kell a telepítéséhez, gyakorlatilag a webfejlesztőnek kell integrálni a Konverziók API-t. Persze vannak külső megoldások, partnerek, akik szintén tudnak ebben segíteni, de ezek különböző minőségűek és az árazásuk is nagyon változatos.

Annak érdekében, hogy mindenki könnyebben fel tudjon készülni a Facebook Pixel nélküli világra, a Facebook bemutatta a Conversions API Gateway-t, aminek a segítségével programozói tudás nélkül tudunk telepíteni Conversions API-t.

Sajnos így sem lesz olyan egyszerű, mint a Facebook Pixel implementálás, de sokkal kisebb technikai tudásra lesz hozzá szükség, mintha közvetlenül szeretnénk a weboldalba rakni a Konverziók API-t. A Facebook szerint a hagyományos telepítés több hetet is igénybe vehet, míg a Gateway segítségével 1 óra alatt megoldhatjuk a feladatot.

Mi az a Conversions API Gateway?

A Conversions API Gateway egy saját aldomainen keresztül adja át a Facebook Pixelből származó adatokat a Facebook szerverének. A saját aldomainre kerülő rendszert – jelenleg – az Amazon AWS tudja kiszolgálni, ahova pár gombnyomással fel tudjuk telepíteni azt a kódot, ami átadja az adatokat a Facebook szerverének.

A dolog lényege, hogy továbbra is a Facebook Pixel implementációja és beállítása az alap, ezt használja a Conversions API Gateway is. Vagyis ha telepíteni szeretnénk az eseményeket, vagy változtatni szeretnénk az rajtuk, nem kell fejlesztőhöz fordulni.

Előnyök, hátrányok

Több előnye is van ennek a megoldásnak.
Gyors és egyszerű a telepítése, és az nagyban épít a már jól ismert Facebook Pixelre. Vagyis aki tudja ezt kezelni már, annak könnyebb dolga van.

A másik, hogy az adatvédelmi környezetet is könnyebb lesz kialakítani, hiszen ha most is a Facebook Pixelt kezeljük egy cookie bannerrel vagy a Google Tag Managerrel, akkor nem kell új rendszert kidolgozni.

A hátrány természetesen az, hogy aki még nem használt Amazon AWS-t annak meg kell ismerkednie ezzel is, legalább alap szinten. Ráadásul az Amazon AWS-nek lehetnek költségei, vagyis ezekkel is kalkulálni kell.

Összefoglalva, újabb megoldás áll rendelkezésünkre a remarketing “megmentésére”. Sokaknak lesz ez hasznos, míg másoknak a közvetlen integráció, vagy valamelyik plugin fog segíteni.

Mi elkezdtük tesztelni a rendszert, a szerver oldali követés beállítása nagyjából fél óra volt, ellenőrzések finomítások újabb fél óra. Az eredményeket folyamatosan követjük, a tapasztalatokat pedig megosztjuk a Haladó Facebook és Instagram hirdetések képzésen, hiszen ott az egyéni célközönségek és a Konverziók API lesz fókuszban.