15%-kal több időt töltenek a felhasználók a LinkedIn-en, mint egy éve, miközben a platform átlépte az 1,4 milliárd regisztrált tagot. De a számok mögött van egy csavar, amiről érdemes tudni.
Mit árultak el a friss számok?
Ahogy a Social Media Today beszámolt róla, a Microsoft FY27 Q1 pénzügyi jelentésével együtt a LinkedIn teljesítményéről is kaptunk friss adatokat. Daniel Shapero, a LinkedIn vezérigazgatója szerint a platformon eltöltött felhasználói idő éves összevetésben 15%-kal nőtt. A fókusz Shapero szerint az volt, hogy olyan platformot építsenek, ami relevánsabb és jobban bevonja az embereket, valamint segítsenek a tagoknak eligazodni a változó munkaerőpiaci trendekben.
A tagok száma átlépte az 1,4 milliárdot, ami komoly ugrás az előző negyedéves 1,3 milliárdról. Itt viszont jön a fontos figyelmeztetés: a regisztrált tagok és az aktív felhasználók nagyon különböző adatok. A LinkedIn aktív használata legutóbbi adatok szerint a teljes tagbázis mintegy 30%-a körül mozgott, ami nagyjából 420 millió havi aktív felhasználót jelent.
Miért érdemes óvatosnak lenni a tagszámmal?
A LinkedIn kizárólag az EU-s piacra közöl aktív felhasználói számot, az uniós DSA-előírások miatt. Ezen a piacon az aktív felhasználók aránya 28% és 30% között ingadozott az összes EU-s taghoz képest. Vagyis a bombasztikus 1,4 milliárdos szám nem azt jelenti, hogy ennyien használják rendszeresen a platformot. Ez tipikus példa arra, hogy egy tetszetős nagy szám mögött mindig érdemes megnézni, pontosan mit is mér.
Mennyi magyat használja a LinkedInt?
Bár üzletileg és szakmai kapcsolatok építése szempontjából is nagyon fontos a platform, Magyarországon sajnos így is kevesen használják. a LinkedIn hivatalos adatai szerint havonta mintegy 500.000 magyar felhasználó jelentkezik be, bár a Datareportal adatai szerint kb. 2 millió regisztrált felhasználója van.
A hirdetéseknél pörögnek a videók és az alkotók
A hirdetési oldalon a legérdekesebbek a számok. Shapero szerint a fizetett videóhirdetések éves szinten 25%-kal nőttek, az alkotókat (creatoröket) szerepeltető hirdetések pedig 63%-kal ugrottak meg ugyanebben az időszakban. A LinkedIn egyre nagyobb hangsúlyt helyez az alkotóközpontú kampányokra: több lehetőséget ad a márkáknak, hogy releváns alkotókat találjanak, az alkotóknak pedig lehetőséget kínál a hirdetési bevételből való részesedésre. Erről az irányról korábban is írtunk, amikor a LinkedIn új, mesterséges intelligenciával működő hirdetési eszközöket mutatott be.
A hiring (toborzási) oldalon is mozgás van: 25 000 ügyfél használja már a LinkedIn agentikus toborzási termékeit, a prémium vállalati előfizetések pedig éves összevetésben 121%-kal nőttek.
Harc a feed minőségéért
A növekedés mögött tudatos feed-tisztogatás is áll. A LinkedIn augusztusban bevezette az “AI slop” (vagyis az AI-generált, értéktelen tartalom) jelentésének lehetőségét, válaszul a felhasználói panaszokra. Ez nem véletlen: korábbi becslések szerint a hosszabb LinkedIn-bejegyzések 41%-át már mesterséges intelligencia írja. A platform emellett tovább lép fel a nem hiteles viselkedés ellen, például az engagement podok és a fizetett, automatizált interakciós eszközök ellen. Jelenleg egy új Network fül is tesztelés alatt áll, hogy könnyebb legyen az ismerősökkel kapcsolatba lépni.
Ha téged is foglalkoztat, hogy milyen tartalommal érdemes jelen lenni ezen a platformon, erről külön is írtunk abban a cikkben, hogy milyen poszt típust érdemes LinkedIn-en használni.
A legfontosabb tények röviden
- A LinkedIn-en eltöltött felhasználói idő éves szinten 15%-kal nőtt.
- A magyar LinkedIn felhasználók száma 500.000 körül van
- A platform átlépte az 1,4 milliárd regisztrált tagot (1,3 milliárdról), de az aktív használat csak a tagbázis kb. 30%-a, azaz nagyjából 420 millió havi aktív felhasználó.
- A fizetett videóhirdetések 25%-kal, az alkotókat szerepeltető hirdetések 63%-kal nőttek éves szinten.
- 25 000 ügyfél használja az agentikus toborzási termékeket, a prémium vállalati előfizetések 121%-kal emelkedtek.
- A LinkedIn aktívan tisztítja a feedet: AI slop jelentése, fellépés az engagement podok és az automatizált interakciós eszközök ellen.
Mesterséges intelligencia segítségével készült, de emberi ellenőrzésen átesett hír. Ha bármi észrevételed van, jelezd nekünk!