A Meta ellen zajló per múlt héten indult, és nagyjából hat hétre becsülték, és akár 200 milliárd dolláros büntetéssel is zárulhatott volna. De most hirtelen lezáródott, mert a felek peren kívül megegyeztek részint egy 17,1 milliárd dolláros összegben, részint pedig abban, hogy a Meta komoly korlátozásokat vezet be a tini fiókoknál. Ami azonban fontos: az egyezség nem jelenti a Meta felelősségének beismerését., de jól mutatja,, hogy a cég nem akarta megvárni az esküdtszéki döntést.
Miről állapodtak meg peren kívül?
Egyrészt a már említett 18 milliárd dollárról, de azért van itt egy csavar.
A Meta 18 milliárd dolláros megállapodását 10 év alatt osztják szét az államok között, de a megállapodás 30%-át – mintegy 5,3 milliárd dollárt – csak akkor fizetik ki, ha a YouTube és a TikTok bevezet egy napi egyórás időkorlátot, éjszakai módot és korhatár-ellenőrzési intézkedéseket, ráadásul ezeknek a platformoknak a 30%-os összegnek megfelelő összeg kifizetésébe is bele kell egyezniük. A Meta jogi vezetője, C.J. Mahoney a nyilatkozatában ezt azzal indokolta, hogy “a tinik tucatnyi app között mozognak rugalmasan, ezért iparági szintű megoldásra van szükség”.
Korlátozzák a fiatalokat
A pénzügyi elem mellett legalább ilyen fontos az az intézkedés csomag, amit a Meta a 52 főügyésszel dolgozott ki, és amiknek a célja az, hogy hatékonyabban védjék a fiatalokat a közösségi média esetleges káros hatásaitól:
- A tinédzserek alapértelmezés szerint naponta összesen legfeljebb két órát tölthetnek a Facebookon és az Instagramon.
- A két platformon eltöltött idő összeadódik. Hatvan és kilencven perc használat után figyelmeztetést kapnak az aznapi képernyőidejükről.
- Emellett tizenöt percenként olyan üzenetek jelennek meg, amelyek a Meta megfogalmazása szerint a tudatosabb használatra ösztönzik őket.
- Éjfél és reggel hat óra között alapértelmezés szerint nem használhatják a Meta alkalmazásait. Ezt a vállalat „éjszakai módnak” nevezi.
- Reggel nyolc és délután három óra között, vagyis az iskolai időszakban az értesítéseket automatikusan lenémítják.
- A tinédzserek alapértelmezés szerint nem láthatják sem a saját, sem mások bejegyzéseinek kedvelés- és reakciószámait.
- Nem használhatják a Meta által „extrém sminkfiltereknek” nevezett effekteket. Ez kiegészíti a kozmetikai műtétek hatását utánzó filterek már létező korlátozását.
- A Meta további forrásokat fordít az életkor-megállapító technológiákra. Ezek segítségével megpróbálja azonosítani a valószínűleg 13 év alatti felhasználók fiókjait, valamint azokat a tinédzsereket, akik felnőtt születési dátummal regisztráltak.
- A Meta emellett fejleszteni fogja a szülői felügyeleti lehetőségeket, valamint gyorsabb reakciót ígér a tinédzserek káros tartalmakkal kapcsolatos bejelentéseire.
A közvetlen üzenetek nem számítanak bele a napi időkorlátba, és az értesítések iskolai vagy éjszakai némítása sem vonatkozik rájuk. A Meta ezt azzal indokolja, hogy a fiatalok így továbbra is kapcsolatban maradhatnak a barátaikkal és családtagjaikkal.
Egy érdekes apróság, hogy az egyezség hivatkozik a “Google és Apple operációs rendszereiből és app store-jaiból származó életkori jelzésekre”, és kimondja, hogy a Meta beépíti ezeket a megbízható jelzéseket a saját életkor-ellenőrző keretrendszerébe. Ez pontosan az, amiért a Meta régóta lobbizik: azt szeretné, ha az államok és a Kongresszus kötelezné az Apple-t és a Google-t az életkori adatok megosztására. Ez a részlet jól mutatja, hogy az egyezség nem csak gyerekvédelem, hanem iparági pozícióharc is: a Meta a felelősség egy részét az operációsrendszer-gyártók és a versenytársak felé tolná.
A Meta olcsón megúszta?
Igen. Ha egy ítélet született volna, akkor az lehet, hogy sokkal komolyabb dolgokra kötelezte volna a Metát. Akár arra, hogy a teljes működését megváltoztassa. De a jelek szerint a nagyobb összeget és az üzleti modell megváltoztatása is elmaradt. Ráadásul a tini fiókokkal kapcsolatos korlátozásoknál 10 éves időtartamban állapodtak meg, ami a közösségi médiában örökkévalóságnak tűnik.
Egyelőre.
Most jön az EU
Fontos tudni, hogy hasonló témában folyik egy eljárás az EU-ban is, amik ugyanazokat a design-elemeket vizsgálja jelenleg az Európai Bizottság is a DSA alapján, mint amiről a most lezárult USA per szólt. 2026. július 10-én ugyanis az Európai Bizottság előzetesen arra jutott, hogy a Facebook és az Instagram „addictive designja” sértheti a DSA-t; konkrétan az infinite scrollt, autoplayt, push értesítéseket és a személyre szabott ajánlórendszert nevezi meg.
Ezért lehet, hogy a Meta most megúszta az Egyesült Államokban, de vár még rá pár csörte a másik kontinensen is.
Mit jelent ez a marketingeseknek?
A hír első ránézésre jogi és gyerekvédelmi téma, de több ponton is közvetlenül érinti a közösségi marketinget. A napi két órás alapértelmezett limit, az éjszakai kizárás, az iskolai időben néma értesítések és a lájkok elrejtése mind a tinifelhasználók viselkedését alakítja át, ami hosszú távon befolyásolhatja azt, mikor és hogyan érhető el a fiatal célcsoport a Meta felületein. Aki fiatalokat céloz, annak eleve nem szabad egyetlen platformra építenie, ahogy azt korábban is többször hangsúlyoztuk.
Többet szeretnél tudni a perről, és arról, milyen következményei lehettek volna?
Nézd meg ezt az interjút, ahol elég részletesen árbeszéltük!
A legfontosabb megállapítások
- 17,1 milliárd (más források szerint maximum 18 milliárd dollár) büntetésben állapodott meg a Meta peren kíüvül
- A per 29 államé volt, de az egyezség egy szélesebb, 47 államot és több területet érintő csoport követeléseit rendezi.
- A Meta vállalta, hogy tini-korlátozásokat vezet be: napi két órás limit, éjszakai mód, iskolai néma értesítések, lájkok elrejtése, sminkszűrők tiltása, szigorúbb életkor-ellenőrzés.
- A marketingesek számára az üzenet: a fiatal célcsoport elérése változik, az adatalapú és automatizált hirdetés felértékelődik, az adatvédelem pedig nem opció, hanem alapkövetelmény.
A borítófotó mesterséges intelligencia segítségével készült.