Vajon hogyan alakítja át a mesterséges intelligencia a kreatív marketinget? Ezt vizsgálta a TikTok 400 marketinges bevonásával készült kutatásában. A fő tanulsága: a mai nyertes márkák nem a legtöbb tartalmat gyártják, hanem a leggyorsabban tanulnak a közönségüktől – és ez az, amit az AI önmagában nem tud pótolni.
Ahogy a Social Media Today beszámolt róla, a TikTok a Warc marketingstratégiai csoporttal közösen adott ki egy új jelentést, amely azt vizsgálja, milyen hatással vannak a mesterséges intelligencia eszközök a marketinges munkafolyamatokra – és hogyan tudják a marketingesek a piaci insightokat felhasználva jobb AI-outputokat és eredményesebb kampányokat elérni.
Mit vizsgált a kutatás?
A tanulmány 400 marketinges visszajelzését dolgozta fel az Egyesült Királyságból, az Egyesült Államokból, Ausztráliából és Brazíliából. A cél az volt, hogy széles iparági képet adjon arról, hogyan formálta át a generatív AI felfutása a kreatív hirdetési szektort.
A fő megállapítás világos: a pillanat legfontosabb tartalmi trendje nem a mennyiség, hanem a relevancia, és ezt az AI-eszközök nem tudják teljes mértékben lemásolni.
„Nem a legtöbb tartalmat gyártó márkák nyernek”
A jelentésben Andy Yang, a TikTok kreatív és márka-hirdetésekért felelős globális vezetője így fogalmazott: „A ma nyerő márkák nem azok, amelyek a legtöbb tartalmat állítják elő. Hanem azok, amelyek a leggyorsabban tanulnak azoktól, akiket kiszolgálnak.” Ezt a gyors tanulási képességet nevezi a TikTok „kulturális intelligenciának”: annak a képességét, hogy egy közösség értékeit épp abban a pillanatban olvassuk le, amikor azok formálódnak, és olyasmivel válaszoljunk, ami natívnak érződik, nem pedig belekényszerítettnek.
Mire jó az AI – és mire nem?
A jelentés szerint a bővülő AI-nyomás alatt a marketingeseknek egyre több kreatív anyagot kell előállítaniuk, és ehhez az AI-eszközök gyorsabb, kiterjedtebb munkafolyamatokat tesznek lehetővé. A marketingesek nagy része hasznosnak találta ezeket az eszközöket, és a többség egyetértett abban, hogy az AI a kreatív folyamat kulcsfontosságú részévé vált.
Ugyanakkor a szövegírás és a forgatókönyv-írás terén az AI-eszközök értéke már jóval hátrébb szorult a listán. Ez azt jelzi, hogy az AI támogatni és felgyorsítani tudja az új ötletek megszületését, de az egyszerű automatizmusok emberi beavatkozás nélkül nem tudják végigvinni a teljes kreatív folyamatot. A jelentés kitért az AI gyengeségeire is, köztük a kreatív eredetiség hiányával kapcsolatos aggályokra.
Itt jön képbe a TikTok
A megállapítás szerint az AI kimenet relevanciáját a kulturális insightok javíthatják, és a TikTok pont ezt kínálja. A platform kulturális befolyása segíthet abban, hogy a márkák ráérezzenek arra, mi nyer épp teret, és ezt a kreatív megközelítésükbe építve jobban igazodjanak a célközönségükhöz. Így olyan tartalom születhet, ami tényleg rezonál és beszélgetést indít.
A jelentés szerint ezzel a keretrendszerrel a marketingesek finomíthatják a kreatív briefeket, hogy jobban illeszkedjenek ahhoz, ami valóban működik. Az AI-eszközök pedig segíthetnek értelmezni a legfontosabb jelzéseket és jobb kreatív döntéseket hozni. Más szóval: az AI kiegészítő elemként erősítheti a közösségi kapcsolódást, de ehhez megfelelő kontextusra van szüksége, amit egy olyan platform tud biztosítani, mint a TikTok.
A mi meglátásunk
Egyrészt jól látszik, hogy ezt a jelentést a TikTok adta ki, de hasonló megállapításokat mindegyik más közösségi platformnál lehetne tenni: vagyis aki jól figyeli a célcsoport igényeit, beszélgetéseit, gondolkodását egy közösségben, az nyerőbb lehet, akár AI nélkül is. De ez a jelentés jól illik ahhoz a kettősséghez, amit mostanában tapasztalunk: az egyik oldalon az AI-központú, gyors és nagy volumenű tartalomgyártás, a másikon a manuális, hitelesebb, „kézzel készített” megközelítés van. De igazából nem két elkülönült útról beszélünk, hanem egy skáláról, amelyen minden cégnek meg kell találnia a saját üzleti érdekeihez illő egyensúlyt. A TikTok–Warc kutatás lényege pontosan ezt erősíti: az AI a hatékonyságban óriási segítség, de a relevanciát és a kulturális érzéket nem helyettesíti.
Ha szeretnéd a gyakorlatban is összehangolni az AI-t a hiteles tartalomkészítéssel, ebben segít a Marketing tartalom készítés AI-jal képzésünk, a legfrissebb irányokról pedig az Online marketing trendriportok között olvashatsz.
A legfontosabb tények röviden
- A TikTok és a Warc közös jelentése 400 marketinges (Egyesült Királyság, USA, Ausztrália, Brazília) válaszai alapján készült.
- A fő tanulság: a relevancia fontosabb, mint a tartalom mennyisége – és ezt az AI önmagában nem tudja pótolni.
- A marketingesek többsége hasznosnak tartja az AI-t, ami a kreatív folyamat kulcsrésze lett, de a szövegírásban és forgatókönyvírásban kisebb az értéke.
- Az AI fő gyengesége a kreatív eredetiség hiánya; ezen a kulturális insightok segíthetnek.
- A TikTok szerint a platform kulturális befolyása adhatja meg az AI-outputok relevanciájához szükséges kontextust.
Mesterséges intelligencia segítségével készült, de emberi ellenőrzésen átesett hír. Ha bármi észrevételed van, jelezd nekünk!