A LinkedIn új, mesterséges intelligenciával működő hirdetési eszközöket vezet be, köztük a hivatalos márkakitet, az AI szöveggenerálást és a rugalmas kreatívkészítést. Az eszközök célja, hogy a marketingesek gyorsabban, több variációval és személyre szabottabban tudjanak kampányokat futtatni a platformon.
Ahogy arról a Social Media Today beszámolt, a LinkedIn újdonságainak talán legfontosabb eleme, hogy hivatalosan is elindult a Brandkit, amelyben a marketingesek beállíthatják a márka színeit, betűtípusait, logóját és hangvételét.
LinkedIn Brandkit: irányvonalak az AI-tartalmakhoz
A brandkit lényege, hogy egy helyen definiálhatjuk a márkánk vizuális és verbális irányvonalait – színek, fontok, logó, hangnem –, amelyekre aztán az AI-generálások támaszkodhatnak. A funkciót már a múlt hónapban tesztelés közben kiszúrták, most viszont mindenki számára elérhetővé válik. Ez azért fontos, mert egyértelmű kereteket ad az AI által generált tartalmaknak, így a márka arculata nem csúszik el, miközben az automatizált eszközöket használjuk.
AI szöveggenerálás a hirdetett URL alapján
A LinkedIn új AI szöveggeneráló funkciója a hirdetett tartalom URL-je alapján kínál promóciós szövegváltozatokat. A marketingesek megadhatják a kampánycéljaikat, illetve további kontextust is hozzáadhatnak – például hivatkozhatnak korábbi kreatívokra, amelyeket követni szeretnének. A rendszer ezután ezekhez a paraméterekhez igazodó szövegjavaslatokat ad.
Személyre szabás és kreatív variánsok
A platform új hirdetés-személyre szabási opciókat is bevezet, amelyek olyan jellemzőket használnak fel, mint a munkakör, a cég vagy az iparág. A LinkedIn maga is elismeri, hogy ez inkább a régi iskolás e-mail marketingre hasonlít, mint a fejlett AI-megoldásokra – a cél mégis az, hogy a promóciók személyesebbek és relevánsabbak legyenek.
Emellett érkeznek a hirdetési variánsok is, amelyek egy meglévő hirdetésből több verziót generálnak új címsorokkal és bevezető szövegekkel. A rugalmas hirdetéskészítés (flexible ad creation) pedig egyetlen kampánybeállításból hoz létre és tesztel több kreatív variációt. A LinkedIn megfogalmazása szerint: elég megadni a képeket, videókat és szövegeket, a rendszer pedig „összekeveri és párosítja” őket, hogy több kreatívot állítson elő. Ahogy a teljesítményjelzések megjelennek, a rendszer automatikusan a legjobban teljesítő kreatívok felé tereli a megjelenéseket, hogy maximalizálja a hirdetési büdzsét.
Mit jelent ez a gyakorlatban?
Ezek az eszközök jól illeszkednek abba az irányba, amit a modern hirdetéseknél amúgy is látunk más platformokon is: a kreatív a célzás része lett, és a néhány hirdetés helyett érdemes sokkal több variációval dolgozni. Nem véletlen, hogy egyre több platform épít AI-alapú kreatívgenerálást a hirdetési rendszerébe – a több platformos jelenlét és a folyamatos tartalomigény mellett a hatékonyságot valahogy növelni kell. Fontos ugyanakkor, hogy az AI itt is inkább eszköz: a márkakit épp azért hasznos, hogy az automatizált tartalmak ne váljanak arctalanná, hanem a saját hangunkat vigyék tovább. Ha mélyebben szeretnél foglalkozni a témával, nézd meg a Marketing tartalom készítés AI-jal képzést.
A legfontosabb tények röviden
- A LinkedIn hivatalosan elindította a márkakitet, amelyben beállítható a márka színe, betűtípusa, logója és hangneme az AI-generáláshoz.
- Új AI szöveggeneráló funkció érkezik, amely a hirdetett URL, a kampánycélok és kontextus alapján ad szövegjavaslatokat.
- Az új személyre szabási opciók munkakör, cég és iparág alapján teszik relevánsabbá a hirdetéseket.
- A hirdetési variánsok és a rugalmas hirdetéskészítés egyetlen kampánybeállításból több kreatívot generálnak és tesztelnek.
- A rendszer a teljesítményjelzések alapján automatikusan a legjobb kreatívok felé tereli a büdzsét.
Mesterséges intelligencia segítségével készült, de emberi ellenőrzésen átesett hír. Ha bármi észrevételed van, jelezd nekünk!