A Meta AI mesterséges intelligenciás keresést hoz a Facebookba, Instagramba és WhatsAppba, ahol az emberek amúgy is a legtöbb időt töltik. Ez pedig egymilliárd havi aktív felhasználójával komoly kihívója lehet a Google-nak és a ChatGPT-nek az AI-keresésben.
A Search Engine Land oldalán találtam ezt a cikket, ami arról szól, hogy túl kevesen kezelik a Meta AI-t komoly AI-keresési szereplőként. Az SEO-szakma folyamatosan a Google AI Mode-ról, a ChatGPT-ről, a Claude-ról, a Geminiről és a Perplexityről beszél – közben pedig a Meta AI már rendelkezik azzal, amiért a legtöbb AI-cég bármit megadna: a mérettel és az elosztási előnnyel.
Egymilliárd felhasználó és páratlan elosztás
Az elemzés szerint a Meta AI 2025 májusára elérte az egymilliárd havi aktív felhasználót a Meta appjaiban – ezt maga Mark Zuckerberg jelentette be. A háttérben pedig ott a teljes ökoszisztéma: a Meta márciusban 3,56 milliárd napi aktív felhasználót jelentett a legfontosabb alkalmazásaiban, a WhatsApp 2025-ben átlépte a 3 milliárd havi felhasználót, az Instagram szintén elérte a 3 milliárdot, a Threads pedig az 500 milliót.
A lényeg egyszerű: a Meta oda tudja tenni az AI-t, ahol az emberek amúgy is töltik az idejüket. Nem kell rábeszélnie a felhasználókat, hogy használjanak mesterséges intelligenciát – egyszerűen becsempészheti a már meglévő szokásaikba. Ahogy ezt látjuk is a mindennapokban.
Az első keresés a fontos keresés
A Google ereje mindig azon alapult, hogy amikor valaki keres valamit, vagy éppen, szeretne összehasonlítani esetleg vásárolni, a Google-lel kezdte. Az AI-keresés viszont áthelyezi ezt a kiindulópontot. A cikk szemléletes példákat hoz:
- Valaki meglát egy terméket az Instagramon, és nem kell kilépnie az appból – rákérdezhet a Meta AI-nál, hogy jó-e, mik az alternatívák, megbízható-e a márka.
- Egy WhatsApp-csoport, amely hétvégi utazást tervez, nem vált át a Google-re a szállások vagy éttermek összehasonlításához – a Meta AI ott ül a beszélgetésben, a szándék pillanatában.
- Egy Facebook-felhasználó megkérheti a Meta AI-t, hogy foglalja össze, mit írnak az emberek a csoportokban és a posztokban.
A stratégiai kérdés így már nem csak az, hogy „ki rangsorol előrébb?”, hanem az, hogy „hol kezdődik a keresés?”
Több mint egy újabb chatbot
A cikk hangsúlyozza, hogy hiba a Meta AI-t egyszerű chatbotként kezelni. A Meta szerint a megoldás elérhető a Facebookon, Instagramon, WhatsAppon és Messengeren – beleértve a hírfolyamokat, a chateket és a keresést is –, és valós idejű információt ad anélkül, hogy az embereknek el kellene hagyniuk az appot. Használható étterem-ajánlásokra, utazástervezésre, tanulásra vagy vásárlási inspirációra.
Ezt egészíti ki a Meta AI Studio (ahol a felhasználók saját AI-karaktereket hozhatnak létre) és a 2025 szeptemberében bemutatott Vibes, amely egy AI-generált rövidvideós hírfolyam, ahol a tartalmakat remixelni és megosztani lehet Instagram és Facebook Story-kban és Reelsekben.
A hirdetési gépezet miatt ez Google-probléma
Az előrejelzések szerint a Meta 2026-ban 243,46 milliárd dolláros globális nettó hirdetési bevételt érhet el, megelőzve ezzel a Google-t (239,54 milliárd dollár). Ha az AI-válaszokat fizetett ajánlásokkal, szponzorált válaszokkal vagy vásárlási javaslatokkal monetizálják, akkor a kereskedelmi érték annál a platformnál halmozódik fel, amelyik birtokolja a kérdést – nem feltétlenül a legjobb modellnél.
A Google ott van, ahová az emberek elmennek, amikor eldöntötték, hogy keresni fognak. A Meta viszont ott van, ahol az emberek amúgy is vannak – a figyelem, a szokás és a kontextus az övé.
Mit jelent ez a marketingeseknek?
Ez a fejlemény jól illeszkedik abba a trendbe, amiről mi is sokat beszélünk: a célcsoportjaink nem egyetlen platformot használnak, hanem egymás után többet, és az AI egyre inkább beépül a mindennapi tartalomfogyasztásba. Éppen ezért fontos, hogy ne csak a Google-keresésre optimalizáljunk, hanem figyeljük, hol kezdődnek a kérdések – és hogy a márkánk ott is megjelenjen, ahol a közönségünk amúgy is idejét tölti. Ha szeretnél naprakész maradni ezekben a folyamatokban, érdemes belenézni a marketing trendriportjainkba, illetve a keresés jövőjéhez kapcsolódóan a keresőoptimalizálás képzésünkbe.
A lényeg röviden
- A Meta AI 2025 májusára elérte az egymilliárd havi aktív felhasználót a Meta appjaiban.
- A fő előny nem a modell minősége, hanem az elosztás: a Meta a Facebookba, Instagramba, WhatsAppba és Messengerbe építi be az AI-keresést.
- Az AI-keresés áthelyezi a kiindulópontot – a felhasználók egyre gyakrabban a közösségi appokon belül tesznek fel kérdéseket, nem a Google-ön.
- Előrejelzések szerint a Meta 2026-ban hirdetési bevételben megelőzheti a Google-t (243,46 vs. 239,54 milliárd dollár).
- Marketingesként érdemes figyelni, hol „kezdődik a kérdés”, és több platformon is jelen lenni, ahol a közönség idejét tölti.
Mesterséges intelligencia segítségével készült, de emberi ellenőrzésen átesett hír. Ha bármi észrevételed van, jelezd nekünk!