A Facebook elérhetővé tette mindenkinek a Márkaismertségi cél alapú hirdetést, vagyis a Brand Awarenesst.
Ennek lényege, hogy olyan kampányokat tudunk létrehozni, aminek az a célja, hogy az emberek emlékezzenek a hirdetésünkre később is. Vagyis nem konverzió, nem átkattintás és még csak nem is elérés a cél, hanem az, hogy a célcsoport tagjai tudják felidézni később is a hirdetésünket.
Be kell lássuk, ez egy érdekes hirdetés típus több szempontból.
Ugyanis itt az eredményesség mérőszáma egy kalkulált érték, ami figyelembe veszi a következőket:
- mennyi ember látta a célcsoportunkból a hirdetést
- mennyi ideig nézték a hirdetésünket
- a hirdetésnek szentelt figyelem és a korábbi, hirdetés-visszaemlékezési kutatások eredményei alapján megállapított összefüggések
Vagyis a Facebook becsül a korábbi tapasztalatok, és a hirdetéssel eltöltött idő alapján.
Bár a Facebook megvizsgálta 300 márka különböző kampányait világszerte, jogosan merül fel a kérdés, mennyire tud ezek alapján kalkulálni egy magyar cégre, de erre úgy sem lehet igazi választ adni teszt nélkül. Főleg úgy, hogy a Facebook maga is kijelenti, hogy az eredményt mutató, „hirdetés-visszaemlékezés becsült növekedése” mérőszám pontatlan is lehet.
Viszont pár dolgot meg kell állapítani a márkaismertség növelő kampánytípussal kapcsolatban.
Amikor az elérés nem elég…
Az irány jó, hiszen nagyon fontos, hogy terjedjen ÉS bevésődjön a márka. Az elérés éppen ezért kevés. Az, hogy az elérés mellett az eltöltött időt is figyelembe veszi már önmagában jó. Az, hogy hiszünk-e a leghosszabb nevű mérőszámnak, a mi dolgunk. Itt is be lehet állítani konverzió mérést, szóval akár tesztelhetjük több oldalról is. (Bár a márkaismertség növelés pont nem azoknál az embereknél jó elsősorban, akik a konverzió küszöbén vannak.)
Új, fontos optimalizálási lehetőség
Az új hirdetés típusnak új optimalizálási megoldásai vannak:
- Márkaismertség, ami tulajdonképpen azt mutatja meg, két nap múlva mennyien fognak emlékezni a hirdetésre. Azoknak igyekszik megjeleníteni a Facebook, akik a legnagyobb figyelmet szentelik a hirdetésünkre.
- Elérés, ahol gyakorisági plafont adhatunk meg. Meghatározhatjuk ugyanis, minimum hány napnak kell eltelni, mielőtt ugyanaz az ember látja ugyanazt a hirdetést. 1 és 90 nap közötti időszakot adhatunk itt meg.
Ez egyébként nagyon fontos lehetőség, ezt az optimalizálást több vásárlói fázisban is jól ki lehet használni.
Linkkel vagy nélküle
Tudunk választani a hirdetéslétrehozás során, hogy szeretnénk-e linket használni, vagy nem. Hirdetéskezelőben nem enged konverziót mérni, ha eltávolítjuk a webcímet, de Power Editorban ilyenkor is megoldható.
A márkaismertség hirdetést Power Editorban és Hirdetéskezelőben is létrehozhatjuk (bár a Facebook cikke a Hirdetéskezelőt nem említi). Tudjuk használni asztali ás mobil hírfolyamban, valamint Instagramon, más felületeken viszont nem. A kreatív lehet kép, karusszel és videó is. Licitálni csak CPM alapon tudunk.
Érdekes formátum, a gyakorisági plafon miatt ígéretes lehetőséggel. Kíváncsian várom a tesztek eredményét. 🙂