Új licitálási stratégiák a Facebookon

Avagy: a manuális licit vége. A Facebook ugyanis látszólag megszüntette a manuális licitet.
Valójában csak átnevezte, és bizonyos szempontból kibővítette a lehetőségeinket.

Röviden: ha nem vagy tapasztalt hirdető, használd az alapbeállítást, vagyis azt, amit mostantól Legkiseb költség alapú licit stratégiának nevez a Facebook. Ha azonban költséget szeretnél csökkenteni, vagy tudod, menyit ér meg egy konverzió hosszú távon, két további lehetőség is rendelkezésedre áll.

Mostantól ugyanis három licitálási stratégia közül választhatunk:

1. Legkisebb költség (Lowest costs)

Ez a korábbi automatikus licitálás új neve. Itt azt mondjuk a Facebooknak, hogy a lehető legkisebb költségen licitáljon a nevünkben automatikusan.
Jellemzők:

  • Akkor érdemes használni, ha nem tudod, mekkora licitet állíts be, és ha el szeretnéd költeni a teljes költségkeretet. Vagyis itt a Facebook licitál.
  • Az előnye, hogy keveset kell vele foglalkozni, és az eredményenkénti költség minimális lesz.
  • Hátránya, hogy kevesebb kontroll van, a költségek pedig emelkedhetnek, ha elfogynak a költséghatékony eredmények, vagy ha emelkedik a költségkeret.
Látványos figyelmeztetés: új licitstratégiákat használhatsz

Látványos figyelmeztetés: új licitstratégiákat használhatsz

2. Legkisebb költség licitplafonnal (Lowest cost with bid cap)

Korábban ennek “manuális maximális költségen alapuló licitálás” volt a neve. Vagyis amikor mi adtuk meg, hogy mekkora licitnél többet ne használjon a Facebook. Milyen meglepő: most is ez történik.

Jellemzők:

  • Akkor érdemes használni, ha mi akarjuk megszabni, hogy mekkora összegnél többet ne költsön a Facebook. Vagyis itt a hirdető licitál.
  • Előnye, hogy a legtöbb eredményt el lehet érni a megszabott licitplafon alatt, minimalizálni lehet az eredményenkénti költséget.
  • Hátránya, hogy a költségek emelkedhetnek, ahogy a leginkább költséghatékony eredmények elfogynak. Ha pedig nagyobb lenne a licit, mint a meghatározott plafon, nem fognak megjelenni a hirdetések.

További részletek a legkisebb költség alapú licitálásról itt.

Ha 3 dollárra állítod a licit plafont és 22 dollárra a költségplafont, akkor alacsony marad az eredményenkénti költség, de nem költi el a Facebook a teljes keretet, és nem is tudja behozni az összes potenciális eredményt.

Ha 3 dollárra állítod a licit plafont és 22 dollárra a költségplafont, akkor alacsony marad az eredményenkénti költség, de nem költi el a Facebook a teljes keretet, és nem is tudja behozni az összes potenciális eredményt.

3. Megcélzott költség alapú licitálás (Target cost)

Ez konverzió alapú kampányoknál jelenik meg, és mi határozzuk meg, hogy mekkora költséget szánunk az eredményre, vagyis a konverzióra vagy például az alkalmazás telepítésre. Az érdekessége, hogy ha a Facebook tudna kisebb áron is konverziót hozni, akkor is inkább a mi licitünknek megfelelőt igyekszik hozni. Vagyis a drágábbat.

Jellemzők:

  • Akkor érdemes használni, ha stabil eredményenkénti költséget szeretnénk fenntartani olyankor is, amikor emelkedik a költségkeret.
  • Előnye is pont ez: jobban felskálázható és becsülhető nagyobb költségkeret is egy tanulási fázis után.
  • Hátránya, hogy nem biztos, hogy elkölti a teljes költségkeretet a Facebook, és valószínűleg drágább lesz az átlagköltség.

További érszletek a megcélzott költség alapú licitálásról itt.

Ha tudod, mennyit ér meg Neked egy konverzió, a Facebook igyekszik ezt elérni.

Ha tudod, mennyit ér meg Neked egy konverzió, a Facebook igyekszik ezt elérni.

A tanulási fázis

Az új licitális stratégiákkal együtt a Facebook bevezette a tanulási fázis fogalmát is.
Ebben az az érdekes, hogy ilyen eddig is volt, csak eddig ezt nem mutatta meg a Facebook. Most viszont látjuk, hogy éppen hol tart.

A tanulási fázis általában addig tart, amíg nagyjából 50 eredmény megtörtént a kívánt eredményből. De ha konverzió a cél, akkor figyelembe kell venni a konverziós intervallumot is. Ha például 7 napos, kattintás utáni konverziós intervallumot állítunk be, akkor például érdemes legalább 10 napig futtatni a kampányt, hogy beérkezhessenek az adatok.

További információk a tanulási fázisról itt.

Lévai Richárd
Közösségi marketing specialista
Tetszett a cikk? Oszd meg másokkal is! ;-)