Eljött a világ, amikor AI reklámoz AI-nak.
A Time magazin ugyanis külön, kizárólag az AI-botoknak szánt weboldal-verzión keresztül kínál szponzorált tartalmat olyan cégeknek, mint az OpenAI, az Anthropic és a Perplexity.
A cél, hogy befolyásolja, mit mondanak a mesterséges intelligencia asszisztensek a reklámozott márkákról. Ahogy a MarTech.org beszámolt róla, ez alapjaiban változtathatja meg a digitális hirdetést: hiszen itt kifejezetten az AI-botok a célcsoportok, nem pedig az emberi olvasók. Ha a modell elterjed, a marketingeseknek egyszerre két közönségre, emberekre és AI-rendszerekre kell majd optimalizálniuk.
Mit fedeztek fel a Time weboldalán?
A gyakorlatra Vincent Schmalbach német szoftverfejlesztő bukkant rá, amikor azt vizsgálta, milyen verziót kapnak a Time cikkeiből az AI-botok. Ahogy fogalmazott, a TIME.com-nak létezik egy olyan rétege, amelyet teljes egészében gépeknek írtak, és az oldalt olvasó emberek nem is tudnak róla, sem arról, mit közölnek a nevükben a modellekkel. Szerinte ez valószínűleg az első tiszta pillantás arra, mivé válik a web, ha a fő közönség már nem az ember, hanem az AI-modell.
A tesztek szerint az AI asszisztensek botjai (köztük a ClaudeBot, az OAI-SearchBot és a PerplexityBot) szponzorált tartalmat kaptak, például az Ally Bankról szóló marketingállításokkal és GYIK-jellegű banki válaszokkal. Ezzel szemben a Google szokásos keresőbotja ugyanazt a HTML-t kapta, mint a hétköznapi látogatók. A The Register önállóan is megismételte a vizsgálatot crawler-szimulációs eszközökkel, és ugyanerre jutott.
Túl a GEO-n: az “agent ads” logikája
A megközelítés túlmutat a GEO-n (vagyis azon a törekvésen, hogy egy márka tartalmát nagyobb eséllyel idézze vissza az AI). A Time modellje ehelyett magát a beérkező információt próbálja befolyásolni azzal, hogy más tartalmat szolgál ki közvetlenül az AI-botoknak. A magazin júniusban kezdte a weboldalak AI-barát formátumra alakítását a Mobian nevű adtech céggel közösen, a Digiday beszámolója szerint. A megoldást a felek “agent ads” néven emlegetik.
A Mobian vezérigazgatója, Jonah Goodhart szerint a tét óriási: ha a ChatGPT-t befolyásolod, akkor potenciálisan az egész ChatGPT-t [valószínűleg úgy érti az olvasótábort] befolyásolod. Ha megváltozik, amit egy márkáról mond, az szerinte nagyobb hatás, mint amit egyetlen kampány valaha elérhetne, hiszen egy emberrel csak egy embert érsz el. Az első hirdetők között az Ally Bank és a Project Management Institute szerepel, és várhatóan további márkák is csatlakoznak.
Miért fontos ez a marketingeseknek?
Ha a Time kísérlete sikeres lesz, más kiadók is szinte biztosan elkezdenek majd csak AI-nak szánt hirdetési felületet árulni. Ekkor a marketingeseknek két közönségre kellene optimalizálniuk: az emberekre és az AI-rendszerekre egyaránt. Ez összecseng azzal, amit az elmúlt időszakban is látunk: kialakulóban van egy skála az AI-központú és a manuális tartalomkészítés között, ahol mindenkinek meg kell találnia a saját üzleti érdekeit legjobban szolgáló egyensúlyt.
A megközelítés komoly átláthatósági kérdéseket is felvet. A keresőhirdetéseket megjelölik, a szponzorált közösségi posztokat is. De ha egy csak botoknak kiszolgált szponzorált tartalom befolyásol egy AI-választ, a felhasználónak semmi nem jelzi, hogy kereskedelmi üzenet is közrejátszott a válaszban, amit kapott. A nagy kérdés tehát: önálló hirdetési médiummá válnak-e az AI asszisztensek? A választ még nem tudjuk, de a marketingeseknek talán már most érdemes elkezdeni gondolkodni a kettős optimalizáláson.
Ha többet szeretnél tudni az AI és a marketing kapcsolatáról, nézd meg az AI marketing rendszerépítő képzésünket, de jó kiindulás lehet a keresőoptimalizálás képzésünk, illetve az online marketing trendriportok.
A legfontosabb tények röviden
- A Time magazin külön weboldal-verzión keresztül csak az AI-botoknak (Anthropic, OpenAI, Perplexity) szolgál ki szponzorált tartalmat.
- Egy vizsgálat szerint a ClaudeBot, az OAI-SearchBot és a PerplexityBot reklámtartalmat kapott (pl. Ally Bank), míg a Google szokásos botja a hagyományos oldalt.
- A megoldás túlmutat a GEO-n: nem visszakeresést, hanem magát az AI-nak átadott információt próbálja befolyásolni; a Mobiannal közös formátum neve “agent ads”.
- Az első hirdetők az Ally Bank és a Project Management Institute, további márkák várhatók.
- A modell átláthatósági kérdéseket vet fel, és arra ösztönzi a marketingeseket, hogy egyszerre optimalizáljanak emberekre és AI-rendszerekre.
Mesterséges intelligencia segítségével készült, de emberi ellenőrzésen átesett hír. Ha bármi észrevételed van, jelezd nekünk!