Ha eleged van a nagyon “megcsinált” instagram fotókból és a Reels videókból, inkább az eredeti, hiteles tartalomra vágysz, vagy éppen azt szeretnéd, ha csak rövid ideig lennének láthatók a megosztott pillanataid, akkor az Instants Neked szól.
…bár ahogy így olvasod a leírást, akár beszélhettem volna a Snapchat-ről vagy akár a BeReal-ről is. De ez nem véletlen ezeknek állított egy újabb konkurenciát az Instagram az új alkalmazása segítségével. Sőt kicsit a saját Story funkciójának is.
Az Instants segítségével felhasználó az Instagram inboxából vagy a külön Instants appból nyithatja meg a kamerát, és küldhet képet. Fontos: nem lehet galériából feltölteni, nem lehet filterezni, szerkeszteni, utólag „szépre csiszolni”. Maximum egy képaláírás adható hozzá. Ez egyértelműen az „itt és most” típusú, kevésbé tökéletesített tartalmak felé tolja a használatot.
Az Instants nem klasszikus márkakommunikációs felületnek tűnik, hanem inkább egy újabb jel arra, hogy van egy erős igénye a felhasználóknak az eredeti tartalmak iránt, és erre megy az Instagram is (pontosabban az Instants): a túlpolírozott, tökéletesre retusált tartalmak mellett egyre nagyobb értéke lesz a közvetlenebb, spontánabb, emberibb jelenlétnek.
Ez viszont tanulság nekünk is a marketingben:
Az emberek nem csak szép tartalmakat akarnak. Hanem valódi pillanatokat. A hitelesség sokszor erősebb fegyver lehet, mint a túlcsiszolt esztétika. Legalábbis az emberek egy része számára.
Hogyan használd az Instants-t?
Először is ez nem érhető el mindenkinek, de úgy tűnik Magyarország benne van az első tesztben, így már telepítheted is. Sőt: akár az Instagram üzenetek közül is tudsz ilyet küldeni az új ikonnak köszönhetően.
Mivel itt nincs közvetlen hirdetési lehetőség, nem tudsz képet szerkeszteni, feltölteni, ezért ezt nem érdemes úgy kezelni, mint egy új elhelyezést. Inkább stratégiai jelenlétként fontos:
- Kulisszák mögötti tartalmak
- Közösségi kapcsolat mélyítése
- Emberibb márkahang, kevesebb stock-érzés, több valós arc, valós helyzet, valós reakció
- Stories-tartalom újragondolása, hiszen a recap funkció miatt a spontán pillanatokból később szerkesztett történet építhető
- Creator/influencer együttműködések: olyanok előnye nőhet, akik nemcsak „szépet”, hanem hiteleset tudnak mutatni
Szóval kicsit vissza az alapokhoz érzés.