Az új Meta Pixel AI segítségével gyűjt még több adatot a weboldaladról, ami jól hangzik a hirdetések szempontjából, de azét pár dologra oda kell figyelni.
A Meta Pixel eddig ugye főleg eseményeket küldött a Metának.
Például:
- valaki megnézett egy oldalt,
- kosárba tett egy terméket,
- vásárolt,
- feliratkozott,
- kitöltött egy űrlapot,
- vagy ajánlatot kért.
Most viszont a Meta pixel újabb funkciói már abba az irányba mennek, hogy a Pixel automatikusan ismerjen fel a weboldalról tartalmakat, termékinformációkat, ajánlatokat.
Mivel a Meta hirdetési rendszere egyre inkább AI-alapon optimalizál, ezek a weboldalról származó plusz adatok sokat segíthetnek a felhasználók kiválasztásában, és az optimalizálás során Minél jobb jeleket kap a weboldaladról a Meta, annál nagyobb eséllyel tudja megérteni, milyen látogatóból lesz értékes érdeklődő vagy vásárló, így javulhatnak a hirdetési kampányaid eredményei.
De ez nem azt jelenti, hogy mindent rábízhatunk a Metára! Egyrészt továbbra is fontos a jó Pixel-beállítás, a megfelelő események, a Conversions API, a különböző konverziós pontok szétválasztása és a pontos mérés.
Plusz itt van még az adatvédelmi oldal is!
A Meta Pixel ugyanis várhatólag több információt gyűjthet az oldalról, ezen keresztül viszont a látogatókról is közvetve vagy közvetlenül. Előfordulhat például hogy neveket, egyéb adatokat fog behúzni, ha azok megjelennek a weboldalon, de ha ilyet nem is tesz, azzal, hogy pontosabban megérti a weboldal tartalmát, a saját adatbázisában plusz információkat tud rendelni az egyes felhasználókhoz. Így annak ellenére, hogy elvileg nem gyűjt több személyes adatot közvetlenül, mégis kerülhetnek az AI-nak köszönhetően plusz személyes adatok a Meta rendszerébe a látogatóidról.
Éppen ezért ellenőrizni kell, hogy a cookie-hozzájárulás, az adatkezelési tájékoztató és a Meta felé küldött adatok köre rendben van-e. Át kell nézni például az Eseménykezlőben a különböző adatkörök átadását, blokkolásokat, stb.
Ráadásul az AI-jal történő adatkezelés és feldolgozás további adatvédelmi feladatokat is jelenthet Neked, éppen ezért azt javaslom mindenképpen egyeztess adatvédelmi szakértővel.
(Egyébként a Liftup Marketing Hubban részletesen foglalkozunk a marketing adatvédelmi vonatkozásaival, ott is kaphatsz segítséget.)
Összességében a Meta Pixel nem csak technikai mérőkód. Egyre inkább olyan adatforrás, amiből a hirdetési algoritmus megtanulja, miről szól az üzleted, mit kínálsz, és milyen felhasználói viselkedés értékes számodra, ezt pedig AI-jal igyekszik minél jobban megérteni.
Mivel a Meta hirdetési célzások egyre inkább az AI kezébe kerülnek, kifejezetten fontos, hogy milyen adatokból tud dolgozni a rendszer.
Ezért érdemes most ránézni a Meta Pixel- és CAPI-beállításaidra, mert aki jobb jeleket ad az algoritmusnak, az könnyebben szerezhet előnyt a hirdetési versenyben, és érdemes az adatvédelmet is ellenőrizni, nehogy a sok, jó adat és az adatokat kezelő AI később problémát okozzon.