Egy e-mailben értesített a Meta, hogy 2026. július 1-től új költség jelenik meg a hirdetések mellett bizonyos országokban. A neve: location fee.
Első ránézésre ez egy apró technikai részletnek tűnhet. Valójában azonban egy olyan változásról van szó, amely a nemzetközi Facebook és Instagram hirdetések árát tartósan megemelheti. Nézzük meg, miről van szó, és miért érdemes marketingesként odafigyelni rá.
1. Mi az a location fee?
A location fee egy extra költség, amelyet a Meta bizonyos országokban megjelenő hirdetések után számít fel. A díj nem attól függ, hogy hol van a céged, hanem attól, hogy hol jelenik meg a hirdetésed.
Vagyis: magyar cégként, magyar hirdetési fiókkal is fizethetsz ilyen díjat, ha például osztrák vagy olasz közönséget célzol.
A Meta jelenlegi listája:
Ausztria: 5%
Franciaország: 3%
Olaszország: 3%
Spanyolország: 3%
Egyesült Királyság: 2%
Törökország: 5%
Persze a lista a jövőben változhat, új országok is bekerülhetnek.
A location fee gyakorlatilag minden hirdetésekre érvényes, képes hirdetésekre, videós hirdetésekre, stb. A WhatsApp messaging típusokra viszont nem minden esetben vonatkozik.
2. Miért vezeti be a Meta?
A háttérben egy kevésbé ismert adó áll: a Digital Services Tax (DST), amit több ország bevezetett az elmúlt években, mint külön adót a nagy digitális platformokra (Meta, Google, Amazon, Apple). Az ok egyszerű: ezek a cégek gyakran olyan országokban könyvelik a bevételeiket (elsősorban Írországban), ahol alacsonyabb az adó, a DST célja pedig az, hogy a digitális platformok ott fizessenek adót, ahol a felhasználók és a bevétel keletkezik. A Meta eddig ezt a költséget saját maga fizette, mostantól viszont részben átterheli a hirdetőkre.
3. Hogyan jelenik meg a költség?
A location fee nem része a kampány költségeknek közvetlenül. Ha például egy kampányban 100 € hirdetési költség keletkezik Ausztriában, akkor a számlán ez fog szerepelni:
- Hirdetés: 100 Euró
- Location fee: 5 euró
- Összesen: 105 euró
És erre még jöhet az ÁFA is.
A díj a számlán is külön tételként jelenik meg, például “Italy digital services”, vagy “France digital services”.
Ha egy kampány több országban fut, akkor a location fee nem egy fix százalék lesz, a Meta a díjat az impressziók helye alapján számolja.
Tehát ha például egy kampány:
- 40% Spanyolország
- 40% Franciaország
- 20% Németország
akkor a végső költség országonként eltérő díjakból áll össze. Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy a végső kampányköltséget nehezebb lesz előre modellezni.
4. Magyarország egyelőre kimarad
Magyarország jelenleg nem szerepel a listában (hiszen nem vezette be a DST-t), ami azt jelenti, hogy ha csak magyar közönséget célzol, akkor nem lesz location fee.
De ha például, osztrák, olasz vagy spanyol közönségre hirdetsz, akkor már igen.
5. A platformok új korszakba lépnek, nekünk pedig igazodni kell.
A nagy platformok egyre szabályozottabb környezetben működnek, a különböző kormányok egyre erősebben próbálják kontrollálni őket, többek között a bevételeiket. Ez viszont hatással lesz a hirdetőkre is. Éppen ezért, ha futtatsz nemzetközi kampányokat, akkor érdemes felkészülnöd erre a változásra.