Ma már AI segítséggel egyre olcsóbb a profi minőségűnek tűnő tartalom előállítása, a tartalomterjesztés pedig szinte ingyenes. Hogyan lehet ilyen körülmények között sikereket elérni Instagramon, és hogyan alakul át a platform?
Többek között ezekről is szól Adam Mosseri az Instagram vezetőjének posztja, amit alapján készítettem egy összefoglalót. Tágabban értelmezve az eredeti cikket, pár gondolattal kiegészítve azt. Amit ugyanis Mosseri leír, az nem csak az Instagramra szempontjából elgondolkodtató, hanem a szélesebb marketing lehetőségeknél is.
- A tökéletesre filterezett, négyzetes képekből álló Instagram halott
Az emberek nem osztják meg a feedben az igazi személyes élményeiket, ezek privát üzenetekbe és csoportokba kerültek át. Ugyanez igaz arra, ha találnak valami olyat, ami érdekes és fontos nekik: elmentik vagy továbbküldik.
Erre kell törekedni a kommunikációban: legyenek a posztjaid olyanok, amiket érdemes lementeni vagy továbbküldeni.
2. A fiókod többet ér, mint egy-egy sikeres posztod
Az AI ajánlónak köszönhetően könnyen lehet új fiók esetében is sikeres egy-egy poszt.
De mivel az AI-jal könnyebb egy-egy jól terjedő posztot készíteni, az algoritmus hangsúlya áttevődik a folyamatosságra, a konzekvens jelenlétre. Arra, hogy ki áll a fiók mögött.
3. Mi marad az Instagramból, ha minden tartalom hamisítható?
Az Instagram olyan platformnak indult, amelyik a személyes és valódi élménymegosztásról szól. Ma az AI tartalmak egyre nagyobb részét átveszik. Ami nem baj, de megkérdőjelezhetetlenül zajlik, és új tendenciákat és felahsználói szokásokat jelez.
A látott tartalmakkal kapcsolatos szkepcitizmus egyre inkább alapbeállítottság lehet több felhasználónál, erre pedig figyelni kell a tartalmaink készítése során is.
4. A közösségi marketing új alapja: nem a tartalom, hanem a hitelesség
“Az autentikusság egyre ritkább erőforrássá válik. A mérce eltolódik a ‘tudsz-e tartalmat készíteni?’ kérdésről arra, hogy ‘tudsz-e olyat létrehozni, amit csak te tudnál megcsinálni?” – mondja Mosseri.
Ez azt jelenti, hogy egyre több olyan tartalomra lesz szükség, amelyik valódi élethelyzetekben készül, ami az alkotó saját személyiségét, karakterét, véleményét és gondolatait mutatja meg.
Az sem baj, ha hibák vannak benne. Sőt! A hiba, a tökéletlenség a nyers tartalom egyfajta védekezéssé válik.
Egyre fontosabb lesz, hogy ki mondja, így a személyes márkaépítésre, és a hitelességet növelő elemekre (díjak, plecsnik, vevői visszajelzések) még több erőforrást kell fordítani.
5. Az AI nem elveszi a munkád – hanem leleplezi, ha nincs egyedi, saját mondanivalód
Nem baj, ha AI-t használunk, ha az transzparens, releváns, értéket ad és érzelmekre hat.
Ebben az esetben nem érdekli a fogyasztókat sem (és az algoritmust sem), hogy a tartalom AI-jal készült.
De ne használjunk AI-t azért, hogy felhabosítsuk a kommunikációt, és úgy növeljünk tömeget, hogy nem tartozik hozzá értéknövelés is.
Ezek azok, amik nekem eszembe jutottak Mosseri cikke kapcsán, de persze rengeteg izgalmas gondolat van benne, érdemes elolvasni az eredetit is.