Facebook adatok mélyén: Videók, sztorik, hírfolyam változások

Tegnap a Facebook nyílvánosságra hozta az aktuális tőzsdei számait. Ahogy ezt ilyenkor tenni szokták, a pénzügyi adatokon túl több részletet is elárultak a platformjaikról a bejelentést követő konferenciahíváson. Ezekből szemezgetek most.

Hírfolyam algoritmus változások

  • A fókuszban természetesen az aktuális átalakulás volt: a hírfolyam algoritmus változása, ahol az új mantra az értelmes párbeszéd kialakulása és az aktív időtöltés, ami hozzájárul ahhoz, hogy a felhasználók jól érezzék magukat. Ez tényleg mantraszerű elem volt, mert bármit kérdeztek Zuckerbergtől, minden válaszban erre kanyarodott vissza.
  • A tavaly év végi hírfolyam algoritmus változások is ebben a szellemben történtek már, és a következményüknek köszönhetően nagyjából 5%-kal csökkent a Facebookon töltött idő, ami napi 50 millió órát jelent nagyjából.
  • A hírfolyam változások negatív hatással voltak az USA és Kanada piacának felhasználóira. Napi 700 ezerrel csökkent az aktív felhasználók száma. Bár ők nem aggódnak, nem látják ezt trendnek fontos megjegyezni, hogy a Facebook történetében ez volt az első ilyen negyedév.

Videók

  • A következő három évben növekedni fog a videófogyasztás. Ezért bíznak nagyon a Watch-ban és ezért indították el a Watch Party-t. De a hírfolyamban a videóknál is az értelmes beszélgetés lesz a fő szempont.
  • A mobil-first szemlélettel készített videók adták a videó hirdetési bevételek 50%-át 2017 negyedik negyedévében. A harmadik negyedéven ugyanez az arány 41% volt.
  • A videókba ágyazott hirdetésekkel jó tapasztalataik vannak, bár még kevés adatuk van. Több, mint 70%-át a max 15 másodperces hirdetésszüneteknek véiginéznek a Facebookon és az Audience Network-ön. A legnagyobb részét hanggal együtt nézik.

Sztorik

  • Növekedést látnak a Sztorikban is. Úgy látják, a Sztroik jó úton haladnak, hogy megelőzzék a hírfolyamban történő posztokat a személyes élmények megosztása szempontjából. Ez azért van, mert a Sztorik jobb formátumok ahhoz, hogy rövid videókat osszunk meg a nap folyamán. A Whatsapp és az Instagram az első és a második  helyen van a világban Sztori generálás szempontjából.
  • A rövid videók jól működnek Instagraam Sztorikban, ahol teljes képernyőn jelennek meg az álló formátumú videók. Az ilyen videók 60%-át hanggal együtt nézik az emberek.
    Csak az Instagramon 300 millió ember nézi a sztorikat. Jó értékesítési lehetőségnek látják az itt megjelenő hirdetéseket.

Üzenetek

  • Több, mint 2 milliárd üzenetet váltanak egymással a cégek és az ügyfeleik Messengeren keresztül havonta.
  • A 1.5 milliárdos havi felhasználói bázissal rendelkező Wahtsappon 60 milliárd üzenetet váltanak az emberek naponta. Ezért indította el a Facebook a Whatsapp for Business alkalmazást.

Cégek

  • 70 millió cég van fent a Facebookon.
  • Az európai piac erejét a Facebook a kis- és középvállalkozásokban látja. 18 millió kis és középvállalkozás van jelen a Facebookon Európában.
  • 18 országban kérdeztek meg kisvállalkozásokat, akiknek 57%-a azt mondta, több embert foglalkoztat, mióta fent van a Facebookon.
  • Július és november között 15 millióról 25 millióra nőtt az Instagram profillal rendelkező cégek száma.
  • 17 piac adatai alapján a Black Friday alatt mobilról érkezett az online konverziók 69%-a, a Cyber Monday alatt 64%-a, a Single’s Day alatt pedig a 80%-a.

Csoportok, hirdetések, keresés, Marketplace

  • 2018-ban area számítanak, hogy a hirdetés megjelenítések száma nőni fog, de csak moderáltan.
  • Folyamatosan emelkedik a keresések száma a Facebookon, de még messze van attól, hogy monetizálható legyen ez a termék.
  • A csoport adminok új eszközökre számíthatnak, aminek a segítségével könnyebben kezelhetik a csoportjaikat. Ezzel kapcsolatban akár már jövő héten is jöhetnek újdonságok.
  • A Marketplace-t havonta 700 millió ember használja 30 országban.

Ez tehát egy rövid kivonat a számokról és a tervekről.
Mit szóltok hozzá? Melyiket gondoljátok a legérdekesebbnek?

 

Lévai Richárd
Közösségi marketing specialista
Tetszett a cikk? Oszd meg másokkal is! ;-)